canonicalタグとは？URL正規化の設定方法と実装後の確認手順

URLの正規化とは、同一または類似するコンテンツに複数のURLでアクセスできる場合に、検索エンジンが評価するURLを1つに統一するためのSEO対策です。

Webサイトでは、サイト管理者が意図しなくても、同じコンテンツにアクセスできる複数のURLが存在することがあります。例えば、正規URLを「https://example.com/」とした場合でも、サイトの設定によっては以下のURLから同じページを表示できるケースがあります。

上記のように、サイトの設定によっては、異なるURLから同じコンテンツにアクセスできる場合があります。複数の要素が組み合わさることで、URLのパターンがさらに増えることも珍しくありません。

ユーザーにとっては、異なるURLからでも目的のページを閲覧できるため、大きな問題には感じられないでしょう。しかし、サイト運営者にとっては、複数のURLが存在する状態を把握し、適切に管理することが重要です。

URLの正規化には、canonicalタグの設定や301リダイレクトなどの方法があります。 サイトの状況に応じて使い分け、検索エンジンに優先するURLを伝えることが大切です。

URL正規化をサボるな！canonicalでURL統合すべき３つの理由

URL正規化は、SEO対策において必須です。wwwあり・wwwなし、index.htmlやパラメーターなどでURL末尾が混在しているためにURL正規化が必要となるケースや、canonicalタグでURLを統合する方法を解説します。

canonicalタグは、HTMLの<head>要素内に記述し、正規URLとして認識してほしいページのURLを指定します。重複ページのHTMLに設定する場合も、正規ページのURLを指定することが基本です。

例えば、「https://www.example.com」を正規URLに指定する場合は、以下のように記述します。

<head> <link rel="canonical" href="https://www.example.com"></head>

rel=”canonical”は正規URLを指定するための属性で、hrefには正規ページのURLを入力します。URLは「https://」などのスキームから始まる絶対URLで記述することが推奨されています。

canonicalタグは必ず有効な<head>要素内に配置しましょう。<body>要素内に記述した場合は、Googleに正規URLの指定として認識されません。また、<head>内に不適切な要素があると、canonicalタグが正しく処理されない可能性があるため注意が必要です。

自己参照canonicalとは、正規ページ自身のhead要素に、自分のURLを指定したcanonicalタグを記述することです。Googleは正規化のベストプラクティスの1つに、正規ページ自体へのrel=”canonical”リンクの記述を挙げています。

SNSでの共有や外部サイトからのリンクでは、「?utm_source=」などのパラメータがURLに付く場合があります。自己参照canonicalを設定することで、パラメータ付きURLなどが存在する場合でも、検索エンジンに本来の正規URLを伝えられます。正規URLが「https://example.com/sample/」のページであれば、head要素内に次のように記述します。

<head><link rel="canonical" href="https://example.com/sample/"></head>

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

canonicalタグを設定すると、サイト運営者が意図するURLを検索結果に表示させやすくなります。Googleは重複するページの中から代表的なURLを自動で選択しますが、希望するURLが選ばれるとは限りません。

例えば、パラメータ付きのURLではなく、通常のURLを検索結果に表示させたい場合に役立ちます。検索結果に表示するURLを適切に管理し、ユーザーを目的のページへ誘導しやすくなる点がメリットです。

重複コンテンツとは？確認方法や重複コンテンツの基準・対策方法を紹介

当記事では、検索エンジンからペナルティを受けたり、検索順位が下がったりなどの恐れがある「重複コンテンツ」の確認方法や基準・対策方法について紹介します。

canonicalタグを設定すると、異なるURLに付いた被リンクの評価を正規URLへ集約するよう、検索エンジンに促せます。例えば、外部サイトから通常のURLだけでなく、広告のクリック情報を示す「?gclid=」付きのURLにリンクされる場合があります。

リンク先のURLが分かれていても、canonicalタグで正規URLを指定することで、被リンクの評価を1つのURLにまとめやすくなります。Googleが指定したURLを正規URLとして採用した場合、異なるURLに付いたリンクも正規ページの評価に反映されやすくなる点がメリットです。

canonicalタグで正規URLを示すと、検索エンジンが重複ページを判別しやすくなり、不要なクロールの削減が期待できます。Googleは、重複ページを正規ページよりも低い頻度でクロールする仕組みです。特にECサイトでは、商品の並べ替えや絞り込みの条件によって、多数のURLが生成される場合があります。

特にURL数の多い大規模サイトでは、限られたクロールのリソースを重要なページに配分しやすくなる点がメリットです。新規ページや更新ページを効率的にクロールしてもらうためにも、重複URLの適切な管理が求められます。

301リダイレクトとcanonicalタグの主な違いは、ユーザーを別のURLへ転送するかどうかです。301リダイレクトは、ページの恒久的な移転を示すHTTPステータスコードで、アクセスしたユーザーを転送先のURLへ自動的に移動させます。

301リダイレクトとcanonicalタグの違いを以下の表にまとめました。

301リダイレクトは、古いURLを残す必要がないサイト移転やURL変更などに適しています。一方、複数のURLからページを閲覧できる状態を維持したい場合は、canonicalタグの設定が選択肢となります。

301リダイレクトとは？.htaccessでの設定方法・必要なケース・注意点を解説

301リダイレクトとは、古いURLから新しいURLへ検索評価を引き継いだまま永続的に転送する仕組みです。302リダイレクトとの違い、必要になる5つのケース、.htaccessでの設定方法6パターン、設定時の注意点と確認方法を解説します。

noindexとcanonicalタグの主な違いは、検索結果からページを除外するか、正規URLを検索エンジンに示すかという点です。noindexは、検索エンジンにページをインデックスしないよう指示する設定で、正しく認識されれば検索結果に表示されなくなります。

noindexとcanonicalタグの違いを以下の表にまとめました。

noindexは、検索結果に表示する必要がないページに適した設定です。例えば、検索流入を想定していない完了ページや、一時的に検索結果から除外したいページなどが挙げられます。

一方、重複ページの評価を正規URLへ集約したい場合は、canonicalタグが適しています。 noindexとcanonicalタグは目的が異なるため、ページを検索結果から除外したいのか、正規URLを示したいのかによって使い分けることが重要です。

noindexタグとは？効果的な使用法3つと記述方法・注意点

この記事では、noindexタグの概要を解説します。SEO効果を高めたい場合は、noindexタグを正しく利用することが必要です。記述方法や注意点も解説するため、noindexタグのことを詳しく知りたい方は参考にしてください。

URLの正規化では、ページを残す必要があるか、サイトの規模や管理方法に適しているかを基準に手段を選ぶことが重要です。Googleが挙げる主な正規化の手段には、リダイレクト、canonicalタグ、サイトマップの3つがあります。

旧ページを残す必要がない場合はリダイレクト、複数のURLからページを閲覧できる状態を維持したい場合はcanonicalタグが適しています。サイトマップは正規URLを検索エンジンに伝える補助的な手段として活用でき、大規模サイトでの管理にも便利です。

複数の手段を併用する場合は、同じURLを正規URLとして一貫して指定しましょう。なお、robots.txtやURL削除ツールは、正規化の手段としては適していません。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

A/Bテストで類似するページを複数のURLで公開する場合は、canonicalタグで元のページを正規URLに指定します。A/Bテストとは、デザインや配置などが異なるページを比較し、ユーザーの反応がよいパターンを調べる手法です。

テスト用ページは、ボタンの色や配置が異なっていても、主要な文章や画像が共通している場合があります。複数のURLで類似したページを公開するときは、元のページを正規URLに指定することで、検索エンジンに優先してほしいURLを伝えられます。

ECサイトなどで色やサイズだけが異なる商品ページを個別のURLで公開する場合は、canonicalタグの設定を検討します。商品説明や仕様がほぼ同じページは、検索エンジンから重複ページとして扱われる可能性があるためです。

例えば、同じ商品の色違いを別々のURLで掲載している場合は、代表となる商品ページを正規URLに指定する方法があります。ただし、色やサイズごとに独自の情報があり、個別に検索結果へ表示させたい場合は、必ずしも正規URLを統一する必要はありません。商品の特徴や検索ニーズに応じて判断しましょう。

スマホ版とPC版で同じ内容のページを異なるURLで公開している場合は、canonicalタグで正規URLを指定します。一般的にはPC版を正規URLとし、スマホ版からPC版へcanonicalタグを設定します。

スマホ版のページには、以下のコードをhead要素内に記述します。

<head><link rel="canonical" href="PC版ページURL"></head>

続いて、PC版のページには、対応するスマホ版URLを示すalternateタグを設定します。

<head><link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="スマホ版ページURL"></head>

canonicalタグとalternateタグを組み合わせることで、検索エンジンに両ページの対応関係を伝えられます。ただし、スマホ版とPC版で内容が大きく異なる場合は、正規URLの指定を慎重に判断する必要があります。

なお、レスポンシブデザインで同じURLを使用している場合は、デバイス別URLを関連付けるための設定は不要です。Googleも、実装や維持管理がしやすい方法としてレスポンシブウェブデザインを推奨しています。

（出典：Google 検索セントラル「モバイルサイトとモバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法」）

旧URLと新URLの両方を閲覧できる状態にしておく必要がある場合は、canonicalタグで新URLを正規URLに指定する方法があります。ページの恒久的な移転では301リダイレクトが基本ですが、次のような事情がある場合はcanonicalタグが選択肢となります。

canonicalタグを使用するときは、旧URLのhead要素内で新URLを正規URLとして指定します。旧URLを残したまま、検索エンジンに新URLを優先してほしいことを伝えられる設定です。

なお、旧URLを残す必要がなくなり、301リダイレクトを設定できる状態になった場合は、リダイレクトへの切り替えを検討しましょう。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

301リダイレクトとは？.htaccessでの設定方法・必要なケース・注意点を解説

301リダイレクトとは、古いURLから新しいURLへ検索評価を引き継いだまま永続的に転送する仕組みです。302リダイレクトとの違い、必要になる5つのケース、.htaccessでの設定方法6パターン、設定時の注意点と確認方法を解説します。

通常版とAMP版のページを異なるURLで公開している場合は、canonicalタグで両ページの関係を示します。AMPは、モバイル端末でのページ表示を高速化するために開発された技術です。現在はGoogle検索の必須要件ではありませんが、AMPページは引き続きサポートされています。

通常版とAMP版が別々のURLで存在する場合は、AMP版のhead要素内にcanonicalタグを記述し、通常版のURLを指定します。

<head><link rel="canonical" href="通常版ページURL"></head>

続いて、通常版のhead要素内には、AMP版の存在を知らせるamphtmlタグを設定します。

<head><link rel="amphtml" href="AMP版のページURL"></head>

canonicalタグとamphtmlタグを組み合わせることで、検索エンジンに通常版とAMP版の対応関係を伝えられます。設定が適切でない場合は、GoogleがAMP版を正しく認識できない可能性があるため、双方のURLを確認しましょう。

（出典：Google 検索セントラル ブログ「ページ エクスペリエンスを Google 検索に導入する時期について」）

（出典：amp.dev「ページを検出可能にする」）

危険！AMPを導入すべきでない4つのWEBサイトとは？【2024年版】

当記事では、AMP対応のメリット・デメリットや、対応に向いているコンテンツについて解説した上で、AMP対応実施する方法を紹介します。モバイル端末から検索を行うユーザーに快適なサービスを提供するためにも、ぜひ参考にしてください。

同じコンテンツがURLの表記違いによって複数存在する場合は、正規URLを1つに統一することが重要です。例えば、wwwの有無や末尾のスラッシュの違いなどによって、同じページに複数のURLからアクセスできる場合があります。

代表的なケースと対処法は、以下の通りです。

URLの表記違いによる重複は、301リダイレクトで統一する方法が基本です。ただし、サーバーの制約などでリダイレクトを設定できない場合は、canonicalタグで優先するURLを指定する方法もあります。

広告やメール、SNSの計測用パラメータが付いたURLでは、パラメータなしのURLをcanonicalタグで正規URLに指定します。「utm_source」などのパラメータは流入元を計測するために付与されるもので、通常はページの内容自体を変えません。

例えば、以下の2つのURLは、計測用パラメータの有無が異なるだけで、同じページを表示するケースがあります。

元のページに自己参照canonicalを設定しておけば、計測用パラメータ付きのURLでアクセスされた場合も、パラメータなしのURLを正規URLとして検索エンジンに示せます。ただし、パラメータによって表示内容が変わる場合は、ページの内容を確認した上で正規URLを判断しましょう。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

自社記事を外部サイトへ転載・配信する際、転載先の記事から元記事のURLをcanonicalタグで指定するケースがあります。canonicalタグは転載元の記事を正規URLとして検索エンジンに伝えるために使用されます。ただし、Googleは記事転載における重複コンテンツ対策としてcanonicalタグの使用を推奨していません。転載先ではレイアウトや周辺のコンテンツが異なる場合があり、指定したURLが正規URLとして採用されるとは限らないためです。

転載先の記事を検索結果に表示させたくない場合は、転載先でnoindexを設定してもらう方法が有効です。noindexは検索エンジンにインデックス登録を行わないよう指示する設定で、転載先の記事が検索結果に表示されることを防ぐ目的で使用します。転載・配信を依頼する際は、noindexの設定について事前に取り決めておくことが重要です。

（出典：Google 検索セントラル「正規化に関する問題の修正」）

複数ページに分割されたコンテンツでは、2ページ目以降から1ページ目へcanonicalタグを指定することは避けましょう。Googleは、ページネーションを使用する場合、各ページに固有のURLを設定し、それぞれを正規URLとして扱う方法を推奨しています。

例えば、記事を3ページに分割している場合は、各ページに自己参照canonicalを設定します。すべての内容を掲載した一覧ページが別に存在する場合は、そのページを正規URLとして指定する方法も選択肢です。 また、各ページから1ページ目へのリンクを設置すると、検索エンジンがページ同士の関係を把握しやすくなります。

（出典：Google 検索セントラル「ページネーション、増分ページ読み込み、それらが Google 検索に与える影響」）

ページの構成が似ていても、掲載内容が異なる場合は、canonicalタグで正規URLを統一しないようにしましょう。異なる内容のページを同じ正規URLに指定すると、検索エンジンが意図しないページを正規URLとして選ぶ可能性があります。

例えば、東京店と大阪店の店舗紹介ページは、構成が同じでも住所や営業時間などの情報が異なります。それぞれに独自の検索ニーズがある場合は、個別のページとして扱うことが適切です。各ページに自己参照canonicalを設定し、店舗ごとの特徴やサービス内容などを掲載して、情報の違いを明確にしましょう。

（出典：Search Console ヘルプ「ページのインデックス登録レポート」）

サイトリニューアルでURLを恒久的に変更する場合は、canonicalタグではなく301リダイレクトを使用します。canonicalタグは検索エンジンに正規URLを示す設定であり、ユーザーを新しいURLへ転送する機能はありません。

canonicalタグだけで対応すると、ブックマークや外部リンクから旧URLにアクセスしたユーザーが、そのまま旧ページを閲覧することになります。一方、301リダイレクトを設定すれば、旧URLへのアクセスを新URLへ自動的に転送できます。リニューアル時は新旧URLの対応関係を整理し、旧URLごとに適切な転送先を設定することが重要です。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

404などのエラーページでは、canonicalタグを設定せず、適切なHTTPステータスコードを返すことが重要です。存在しないURLに対して404ページを表示する場合、検索エンジンにはページが存在しないことを正しく伝える必要があります。

例えば、共通テンプレートの設定によって404ページにcanonicalタグが出力されると、存在しないURLから別のURLを正規URLとして指定する記述が残る場合があります。ただし、正しい404または410のHTTPステータスコードが返されていれば、GoogleはそのURLをインデックス登録の対象から除外します。エラーページでは不要なcanonicalタグを出力しないようにし、HTTPステータスコードも確認しましょう。

（出典：Zenn「404 ページに canonical を付けると、消えた URL が全部「重複」に見える」）

HTMLページでは、正規URLを指定したlink要素を、重複ページのhead要素内に記述します。手順は、正規URLを1つ決める、head要素に記述する、ソースで出力を確かめるの3段階で、記述時は次の3点を守ります。

Googleは、head要素内のrel=”canonical”だけを受け付け、相対URLは推奨していません。記述後はページのソースを開き、canonicalが1つだけ出力されているかを確認しましょう。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

PDFなどHTMLを持たないファイルは、HTTPレスポンスヘッダーで正規URLを指定します。同じ資料をPDFとWord形式でWeb上に公開し、PDF版を正規URLとする場合は、Word形式のファイルを配信する際のHTTPレスポンスヘッダーに正規URLを指定します。

Link: <https://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"

Googleはlink要素とHTTPヘッダーのいずれかを選んで使うことを推奨しているため、どちらか一方で指定しましょう。

（出典：Google 検索セントラル「rel=”canonical” などを利用して正規 URL を指定する方法」）

WordPressでcanonicalタグを設定する方法には、SEOプラグインを使用する方法とfunctions.phpを編集する方法があります。WordPress本体にも投稿や固定ページなどへcanonicalタグを自動出力する機能があるため、まずは対象ページのHTMLソースを開き、現在の設定を確認しましょう。

【方法1】SEOプラグインで設定する

【方法2】functions.phpで設定する

add_filter( 'get_canonical_url', 'my_custom_canonical', 10, 2 );function my_custom_canonical( $canonical_url, $post ) { if ( 123 === $post->ID ) { return 'https://example.com/original-page/'; } return $canonical_url;}

設定後は、HTMLソースとGoogle Search Consoleで正規URLを確認しましょう。HTMLソースではcanonicalタグの指定先と重複の有無を確認します。Google Search ConsoleのURL検査では、「ユーザーが指定した正規URL」と「Googleが選択した正規URL」を比較し、Googleによるクロール後に指定したURLが採用されているかを確認できます。

（出典：WordPress Developer Resources「wp_get_canonical_url()」）

（出典：Yoast「How to change the canonical URL in Yoast SEO for WordPress」）

canonicalタグが正しく機能しているかどうかは、Google Search Consoleから確認できます。手順は以下の通りです。

「Googleが選択した正規URL」と「ユーザーが指定した正規URL」が一致していれば、意図した正規URLが選択されています。ただし、正規ページがインデックス登録されているかも確認が必要です。

（出典：Search Console ヘルプ「URL 検査ツール」）

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1ページずつでは確認しきれない規模のサイトでは、Screaming Frogなどのクロールツールでcanonicalの設定状況を一括確認します。共通テンプレートでページを生成しているサイトでは、1か所の設定ミスが多数のページに広がるためです。確認すべき項目は次の4つです。

個別URLの確認では見落としやすいミスを洗い出すため、テンプレートやプラグインを変更したタイミングでサイト全体をクロールしましょう。

Search Consoleのページのインデックス登録レポートでは、canonicalに関連する3つのステータスから、Googleが正規URLをどう選んだかを確認できます。

特に「Google により、ユーザーがマークしたページとは異なるページが正規ページとして選択されました」と表示された場合は、自分が指定したcanonicalとGoogleが選択した正規URLが一致していません。URL検査ツールで「Google が選択した正規 URL」と「ユーザーが指定した正規 URL」を見比べ、意図した正規化になっているかを確認しましょう。

（出典：Search Console ヘルプ「ページのインデックス登録レポート」）

サイト移行後は、canonicalの指定だけでなく、移行先のページがクロール・インデックスされているかと計測環境も確認します。

グランネットが支援したウェブ制作会社で、オウンドメディアをサブドメインからサブディレクトリへ移行した際は、公開済み20記事のうち6記事が未クロールでした。HTTPステータスコード、noindexやrobots.txtの設定、サイトマップへの登録を調べたところ、いずれも問題はありませんでした。そこで、インデックス登録のリクエストと、既存の記事から新しい記事への内部リンクの追加を優先して進めています。

移行後の表示回数は一時17,000回まで増え、その後は8,000回前後で推移しています。移行直後の数値だけで成否を判断しないことが大切です。移行先でGA4タグが切り替わらず流入データが分断した事例もあるため、計測タグの設置状況も確認しましょう。

canonicalタグを含むSEO内部施策は、改善方針を決めるだけでなく、実際にサイトへ反映することが重要です。SEO施策全般の実装管理に関する事例として、グランネットが支援したIT研修サービス会社では、繁忙期に社内工数を確保できず、内部施策の実装は25件、実装率は約40％にとどまりました。

一方、ドラッグストアのECサイトでは、月20時間の作業枠で月400件の商品登録を進め、医薬品のカテゴリ（かぜ薬・痛み止め・酔い止め）から先に手を付け、既存の商品ページの手直しは検索での表示回数が多いページから順に行いました。canonicalタグの設定でも、必要な作業量を事前に把握し、社内で対応する範囲や外部へ依頼する作業を整理することが大切です。