検索順位を上げる方法13選｜順位が決まる仕組みやNG行為も解説！
この記事のポイント
- 検索順位は、クロール、インデックス登録、順位決定の3段階を経たページについて、Googleの検索アルゴリズムが決めています。
- 順位を上げる施策はコンテンツSEO、内部SEO対策、外部SEO対策の3種類で、自社サイトの課題がどこにあるかを確認してから着手する順番を決めます。
- 成果が表れるまでの目安は施策やサイトによって異なります。被リンクの購入やキーワードの詰め込みなどのNG行為は、順位の低下を招く可能性があります。
SEO対策で検索順位を上げるには、Googleの検索順位が決まる仕組みを理解し、自社サイトに合った改善を進めることが大切です。しかし、「具体的にどのような対策をすればよいの？」「SEO対策をしても検索順位が上がらないのはなぜ？」と悩む方もいるでしょう。
当記事では、Googleの検索順位が決まる仕組みや、SEO対策で順位を上げる具体的な方法、注意点などを解説します。検索順位が変動する原因や確認に役立つツールも紹介するので、自社サイトの改善に役立ててください。
1.検索順位が決まる仕組み
検索順位を決めているのは、Googleの検索アルゴリズムです。検索アルゴリズムは、検索されたキーワードごとに、どのページをどの順番で表示するかを判定する仕組みです。公開したページが検索結果に並ぶまでには、クロール、インデックス登録、順位決定の3段階があり、段階ごとに確認する内容が異なります。
ここでは、検索順位が決まる仕組みを3つのステップに分けて解説します。
1-1.クローラーがWebサイトを見つける
検索順位が決まるまでの最初のステップは、クローラーと呼ばれる自動プログラムがWebページを見つけ、情報を集める「クロール」です。Googleのクローラーは「Googlebot」と呼ばれ、すでに見つけたページのリンクをたどって、新しいページを探します。公開したばかりで、他のページからリンクされていない記事は、見つかるまでに時間がかかる場合があります。
新しいページを公開したら、サイト内のページ情報をまとめたXMLサイトマップを作成し、Googleサーチコンソールから送信しましょう。ただし、Googlebotが見つけたページを必ず読み取るとは限りません。ログインが必要なページや、クロールを禁止しているページなどは、情報を取得できない場合があります。
1-2.Webサイトの情報を検索エンジンに登録する
インデックス登録とは、クローラーが集めたページの情報をGoogleが分析し、検索用のデータベースに保存することです。Googleはタイトルや本文、画像、動画などを調べ、ページにどのような情報が掲載されているかを理解します。基本的に、検索結果に表示されるのはインデックスに登録されたページで、登録されていないページには検索順位が付きません。
似た内容のページが複数ある場合、Googleは代表となるページを選び、検索結果に表示する候補として扱います。また、クロールされたページが必ず登録されるわけではありません。noindexタグで登録を禁止しているページや、内容が不十分なページなどは、インデックスに登録されない場合があります。
1-3.検索結果に表示する順位を決める
ユーザーが検索すると、Googleは登録済みのページから検索内容に合った情報を探し、関連性や品質などを評価して表示順位を決めます。判断する際は、検索キーワードとページ内容の関連性だけでなく、ユーザーの所在地や言語、使用している端末なども考慮されます。例えば「自転車修理店」と検索した場合、検索する地域によって表示される店舗が変わることがあります。
検索順位は多くの要素をもとに決まるため、特定のSEO対策を実施しても、必ず順位が上がるとは限りません。まずは、ユーザーが何を知りたくて検索しているのかを考え、その疑問や悩みに答えられる情報をページに掲載することが大切です。
2.SEOのメリットとデメリット
SEOには、広告費を抑えながら集客できることや、継続的なアクセスが期待できることなど、さまざまなメリットがあります。一方で、成果が出るまでに時間がかかるなどのデメリットもあるため、両方を理解することが大切です。
ここでは、SEOの主なメリットとデメリットをそれぞれ解説します。
2-1.SEOのメリット
SEOに取り組むと、広告費を抑えながら、商品やサービスに関心のあるユーザーを継続的に集客できます。主なメリットは、次の6つです。
・広告費をかけずに集客できる
リスティング広告は、クリックされるたびに費用が発生します。一方、自然検索ではクリックされても広告費がかかりません。検索上位に表示されれば、広告の掲載費用をかけずにアクセスを集められます。
・購入意欲の高いユーザーと接点を持てる
検索キーワードからは、ユーザーが抱える悩みや探している商品が分かります。例えば「地域名 注文住宅」で検索する人は、住宅の購入を検討している可能性があります。検索内容に合ったページを用意することで、購入意欲の高いユーザーを集客できます。
・集客効果が長く続く
検索上位に表示されたページは、広告のように掲載期間が決まっていません。広告は出稿を止めると表示されなくなりますが、SEOでは記事の情報を更新しながら運用することで、長期的な集客が期待できます。
・コンテンツが資産として蓄積される
一度公開した記事は、削除しない限りサイト内に残ります。さまざまなキーワードに対応した記事を増やせば、検索から訪問してもらう入口も広がります。また、記事の内容は営業資料やメールマガジンなどにも再利用できます。
・ブランドの認知が広がる
検索結果に社名やサービス名が繰り返し表示されると、ユーザーに覚えてもらうきっかけになります。ページがクリックされなくても名前を知ってもらえる可能性があり、認知度が高まれば、社名やサービス名で検索する人の増加も期待できます。
・潜在顧客と早い段階で接点を持てる
商品を購入する前のユーザーは、具体的な商品名ではなく、悩みや疑問について検索することがあります。その疑問に答える記事を用意すれば、まだ購入を考えていない段階から自社の商品やサービスを知ってもらえます。
SEOのメリットを長く得るためには、記事を公開して終わりにせず、検索順位の確認や情報の更新を継続することが大切です。
2-2.SEOのデメリット
SEOには、成果が出るまでに時間や手間がかかることや、検索順位が変動することなどのデメリットがあります。主なデメリットは、次の5つです。
・成果が出るまでに時間がかかる
SEO対策を始めても、すぐに検索順位が上がるとは限りません。検索エンジンにページが評価され、成果につながるまでには時間がかかる場合があります。セールやイベントの告知など、短期間で集客したい場合は広告との併用も検討しましょう。
・継続的な工数と専門知識が必要になる
SEOでは、キーワードの選定や記事の作成、公開後の順位確認、内容の見直しなど、さまざまな作業が必要です。社内で対応するには担当者の時間や知識が求められ、外部の会社に依頼する場合は費用が発生します。
・上位表示が保証されない
検索順位はGoogleの仕組みによって決まるため、SEO対策を実施しても必ず上位に表示されるわけではありません。特に競合サイトが多いキーワードでは、上位表示が難しくなる傾向があります。
・アルゴリズムの更新で順位が変動する
Googleは、検索順位を決める仕組みを定期的に更新しています。大規模な変更は「コアアップデート」と呼ばれ、サイトの内容を変更していなくても、更新の影響で検索順位が上がったり下がったりする場合があります。
・検索順位の上昇が売上に結び付くとは限らない
検索順位が上がってアクセスが増えても、問い合わせや購入につながるとは限りません。成果を増やすには、記事の内容だけでなく、商品ページへの案内や申し込みボタンの位置なども見直す必要があります。
SEOのデメリットを踏まえ、短期的な集客には広告、中長期的な集客にはSEOを活用するなど、目的に応じて使い分けることが大切です。
3.検索順位を上げるために重要な3つのSEO対策
検索順位を上げるSEO対策は、対策する対象によってコンテンツSEO、内部SEO対策、外部SEO対策の3種類に分かれます。記事の内容、サイトの構造、外部からの評価のどこに課題があるかを見極めてから、優先順位を決めましょう。
ここでは、検索順位を上げるために重要なSEO対策を3つの種類に分けて解説します。
3-1.コンテンツSEOに取り組む
コンテンツSEOでは、ユーザーの検索意図に合った記事を継続して公開し、検索エンジンからの集客を増やします。Googleの検索システムは、ユーザーの役に立つ信頼性の高い情報を上位に表示する設計です。記事を作成する際は、紹介する商品やサービスの公式情報と、官公庁の統計などの一次情報を確認し、誤りのない内容に仕上げます。
公開後は、料金や仕様に変更がないかを定期的に確認し、情報が古くなっていれば記事を更新してください。更新を続けた記事は、最新の情報を求めるユーザーの検索意図に応えやすくなります。
3-2.内部SEO対策に取り組む
内部SEO対策では、サイトの構造やHTMLタグを整え、ページの内容をGoogleに正しく伝えます。品質の高い記事でも、クローラーが巡回できなかったり、内容を誤って解釈したりしたページは検索結果への掲載や順位に影響する場合があります。
内部SEO対策で確認する項目は、主に次の4つです。
| 内部SEO対策 | 目的 |
|---|---|
| titleタグやhタグを適切に使う | Googleに記事の内容を正確に伝える |
| 記事同士を内部リンクでつなぐ | クローラーがサイト内を巡回しやすくする |
| ページの読み込みを速くする | 待ち時間によるユーザーの離脱を防ぐ |
| 同じ内容の記事をサイト内に作らない | 評価されるページを1つに絞る |
新しい記事を追加する前に、既存のページで4つの項目に設定漏れがないかを確認しましょう。
3-3.外部SEO対策に取り組む
外部SEO対策では、他のサイトからの被リンクや言及を通じて、自社サイトの信頼性を高めます。被リンクは、他のサイトに設置された自社サイトへのリンクです。コンテンツの品質と内部SEO対策が競合サイトと同程度の場合、外部からの評価が差になる可能性があります。
外部SEO対策で取り組む項目は、主に次の2つです。
| 外部SEO対策 | 目的 |
|---|---|
| 良質な被リンクを獲得する | 関連分野のサイトから紹介され、サイトの信頼性を示す |
| 外部メディアでの紹介を増やす | 業界メディアなどで自社の情報を紹介してもらい、認知度を高める |
被リンクの目標は本数の多さに置かず、関連性の高いサイトから自然に紹介される状態に置いてください。
4.SEO対策で検索順位を上げる方法13選
コンテンツSEO、内部SEO対策、外部SEO対策は、具体的な作業に分けると着手しやすくなります。検索順位を上げる手法は多岐にわたるため、同時に進めず、優先順位を付けて取り組んでください。
ここでは、SEO対策で検索順位を上げる方法を13の項目に分けて解説します。
4-1.ドメインを正規化する
URLの正規化とは、同じ内容のページに複数のURLがある場合に、代表となるURLを指定することです。確認するのは、「www」や「index.html」の有無などによってURLが異なるページです。同じ内容でもURLが複数あると、被リンクなどの評価が分かれる可能性があります。正規化によって、評価を1つのURLにまとめやすくなります。
正規化には、301リダイレクトで指定したURLへ転送する方法と、rel=”canonical”タグで正規URLを示す方法があります。URLを統一したい場合は301リダイレクト、複数のURLを残す必要がある場合はcanonicalタグを使用します。サイト公開前に設定するのが望ましいですが、公開後でも対応できます。
4-2.クローラーが巡回しやすいようにする
クローラーがサイト内のページを見つけやすくするには、XMLサイトマップの作成やパンくずリストの設置が効果的です。クローラーは主にリンクをたどってページを発見するため、他のページからリンクされていないページは見つかりにくくなります。また、構造化マークアップを実装すると、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなるでしょう。
主な対策は、次の4つです。
・XMLサイトマップの作成
サイト内のURLを検索エンジンに知らせるファイルを作成し、Googleサーチコンソールから送信します。
・パンくずリストの設置
現在のページがサイト内のどこにあるかを示すリンクです。クローラーがページを発見しやすくなり、ユーザーも移動しやすくなります。
・内部リンクの設置
関連するページ同士をリンクでつなぎ、クローラーがサイト内のページを見つけやすい状態にします。
・構造化マークアップの実装
ページの内容に合わせて構造化データを設定し、記事や商品、パンくずリストなどの情報を検索エンジンに伝えます。
まずはXMLサイトマップの送信状況を確認しましょう。WordPressなどのCMSでは、XMLサイトマップが自動生成されている場合もあります。
4-3.インデックス状況を定期的に確認する
インデックスの登録状況は、Googleサーチコンソールの「ページのインデックス登録」レポートとURL検査ツールで確認できます。公開した記事も、インデックスに登録されなければ、基本的に検索結果には表示されません。サイト全体の状況は、「ページのインデックス登録」レポートで定期的に確認しましょう。登録済みのページ数や、登録されていないページの理由を調べられます。
個別のページは、URL検査ツールにURLを入力すると、インデックスの登録状況を確認できます。未登録の場合は理由を確認し、必要な修正を行ってから登録をリクエストしましょう。ただし、noindexタグの設定など、意図的に登録を避けているページは対応する必要がありません。
4-4.サイトの規模に応じたキーワードを選定する
SEOで対策するキーワードは、自社サイトの規模や実績に合わせて選ぶことが大切です。月間検索数が多いキーワードは、検索上位に表示されれば多くのアクセスが期待できます。一方で、大規模なサイトや実績のあるサイトが競合する場合も多く、立ち上げたばかりのサイトでは上位表示が難しい傾向があります。
サイトの規模が小さいうちは、検索数が比較的少なく、具体的な検索意図を持つロングテールキーワードから対策しましょう。例えば「検索順位 上げる 方法」のように複数の語を組み合わせたキーワードは、ユーザーが知りたい内容を把握しやすく、競合が少ない場合もあります。
4-5.検索キーワードからニーズを読み取り記事にする
記事を作成するときは、検索キーワードからユーザーが知りたいことを考え、その疑問に答える情報を盛り込みます。Googleは検索内容との関連性や情報の有用性などを評価するため、ユーザーが求める内容と合っていない記事は、上位に表示されにくくなります。
ユーザーが何を知りたいのかを調べるには、対策するキーワードで実際に検索し、上位記事に共通する見出しや内容を確認しましょう。読者像が明確でない場合は、年齢や職種、検索する場面などを想定したペルソナを設定します。誰に向けた記事なのかを具体的にすることで、必要な情報を選びやすくなります。
4-6.タイトルや見出しを検索意図に合わせて最適化する
タイトルや見出しには対策キーワードを自然に含め、ページに何が書かれているのか分かりやすく伝えます。titleタグは、Googleの検索結果に表示されるタイトルを決める際に使われる情報の1つです。ユーザーは検索結果のタイトルを見て、ページを開くかどうかを判断します。Googleも、ページの内容を具体的かつ簡潔に表すタイトルを推奨しています。
タイトルでは重要なキーワードをできるだけ前半に配置し、同じ言葉を何度も繰り返さないようにしましょう。見出しはh2、h3などを使い、内容のまとまりに合わせて順序よく設定します。それぞれの見出しには、本文で説明する内容を分かりやすく記載してください。
4-7.専門性の高いメディアを目指す
検索順位が伸びない場合は、記事で扱うテーマを見直し、特定の分野に詳しいメディアを目指しましょう。例えば、自動車に関する情報を発信するサイトに宅配弁当の記事が多く掲載されていると、サイトが何を専門に扱っているのか、ユーザーに伝わりにくくなります。
記事のキーワードを選ぶ際は、自社の事業や商品と関連性が高く、専門的な情報を提供できる分野を優先しましょう。
4-8.キーワードに関連する内部リンクを設置する
内部リンクを設置するときは、記事の内容と関連性が高いページ同士をつなぐことが大切です。内部リンクとは、同じサイト内にあるページ同士を結ぶリンクです。クローラーはリンクをたどってページを発見するため、関連記事をつなぐことで、サイト内のページを見つけやすくなります。
リンク先には、本文の内容と関係があり、読者の疑問を解決するのに役立つページを選びましょう。リンクを設定する文字には、記事タイトルなど、移動先のページに何が書かれているのか分かる言葉を使用します。
4-9.スマホユーザーを意識したページにする
記事やページを作成するときは、スマートフォンでも読みやすく、使いやすい表示を意識しましょう。Googleは、主にスマートフォン向けのクローラーが取得したページの内容を使って、インデックス登録や検索順位の評価を行います。この仕組みを「モバイルファーストインデックス」と呼びます。スマートフォン版に重要な情報がないと、検索結果に影響する可能性があります。
スマートフォン版とパソコン版で重要な情報をそろえ、文字の大きさや表、画像が見やすいかを実際の端末で確認しましょう。
4-10.メディアの読み込み速度を向上させる
ページの読み込み速度は、ユーザーの使いやすさに関わるため、SEOでも改善しておきたい項目です。Googleは、ページの表示速度や操作への反応などを測る「Core Web Vitals」という指標を検索順位の評価に使用しています。このうち、ページ内の主要なコンテンツが表示されるまでの時間を測るのがLCPで、2.5秒以内が良好とされる目安です。
まずはGoogleサーチコンソールのCore Web Vitalsレポートで問題のあるページを確認し、画像の圧縮や不要なプラグインの削除など、原因に合った改善を進めましょう。
4-11.E-E-A-Tを高める
E-E-A-Tを意識した記事を作成するには、監修者のプロフィール掲載、著者情報の明記、一次情報の活用などが効果的です。
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性を表す言葉で、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する考え方です。ただし、E-E-A-T自体が検索順位を直接決める指標ではありません。特に医療や金融、法律など、人々の健康や生活、経済的な安定に影響する「YMYL」と呼ばれる分野では、信頼できる情報が重要になります。
具体的な取り組みは、次の3つです。
・監修者プロフィールの掲載
資格や経歴を持つ専門家に内容の確認を依頼し、氏名、肩書き、保有資格を記事内に掲載します。
・著者情報の明記
記載する項目は、記事を執筆した人物の氏名、経歴、担当分野です。
・一次情報の活用
自社で集計したデータや官公庁の統計を根拠として示し、出典を明記します。
専門性が求められる記事では、外部の専門家に監修を依頼する方法もあります。株式会社グランネットでは、さまざまな業界に対応した監修者の手配が可能です。監修費用は記事の制作費とは別に、1記事あたり4～5万円程度が目安となります。
4-12.良質な被リンクを獲得する
検索順位の向上を目指すには、自社サイトと関連性が高く、信頼できるサイトから自然にリンクしてもらうことが大切です。被リンクとは、外部のサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことです。
良質な被リンクには、主に次の3つの特徴があります。
- 自社サイトと関連するテーマを扱うサイトからのリンクである
- ユーザーに利用され、信頼されているサイトからのリンクである
- 記事の情報が役立つと判断され、自然に設置されたリンクである
被リンクを増やすには、独自の調査結果や具体的な事例など、他のサイトが紹介したくなる情報を発信しましょう。取引先や業界団体に、自社サイトと関連する情報を紹介してもらう方法もあります。
4-13.古いコンテンツを定期的にリライトする
公開から時間が経った記事は、検索順位や情報の正確さを確認し、必要に応じて内容を見直しましょう。リライトとは、公開済みの記事に新しい情報を追加したり、古い内容を修正したりする作業です。料金や制度、ツールの使い方などは、時間が経つと変わる場合があります。情報が古いままだと、ユーザーが求める内容に合わなくなる可能性があります。
リライトする記事は、検索結果の1ページ目の下位から2ページ目にある記事や、順位が下がり始めた記事を優先して選びましょう。ただし、検索上位の記事でも情報が古ければ修正が必要です。順位だけで判断せず、記事の内容や検索意図とのずれを確認してから、必要な部分を見直しましょう。
5.検索順位を確認できるツール3選
SEO対策の効果を確認するには、対策したキーワードの検索順位を定期的に調べ、変化を把握することが大切です。ツールを選ぶ際は、利用料金や順位を自動で記録できる機能などを比較しましょう。
ここでは、検索順位の確認に役立つ3つのツールを紹介します。
5-1.無料：Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、自社サイトの検索順位や表示回数などを無料で確認できるGoogle公式のツールです。「検索パフォーマンス」レポートでは、検索キーワードごとのクリック数や表示回数、クリック率、平均掲載順位を確認できます。
どのキーワードで検索結果に表示されているかを把握できるため、サイト運営を始める際に導入しておきましょう。記事が検索結果に表示されない場合は、URL検査ツールでインデックスの登録状況などを確認できます。WordPressで作成したサイトなら、Google公式プラグインのSite Kitを使って連携することも可能です。
5-2.無料：ohotuku.jp
ohotuku.jpは、調べたいページのURLとキーワードを入力するだけで、検索順位を無料で確認できるツールです。Googleでは50位まで、Yahoo! JAPANでは10位までの順位を調べられます。自社サイトだけでなく、競合サイトのURLを入力して、他社の検索順位を確認することも可能です。
検索順位の確認に加えて、URLの転送先を調べるリダイレクトチェックや、ページ内で使われているキーワードの割合を調べる機能も無料で利用できます。
5-3.有料：Rank Tracker
Rank Trackerは、登録したキーワードの検索順位を自動で確認・記録できるツールです。順位をチェックする日時を設定すれば、毎回手作業で調べる必要がありません。また、競合サイトのURLを登録することで、自社サイトと他社サイトの検索順位を比較できます。
検索順位とサイトへのアクセス状況をあわせて分析したい場合は、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールと連携しましょう。無料版も用意されているため、有料版を契約する前に基本的な操作を試すことができます。
6.SEO対策で検索順位が上がるまでの期間は？
SEO対策の成果が表れるまでの期間は、サイトや施策によって異なります。Googleが2017年に公開した公式動画「How to hire an SEO」では、SEOの改善に取り組んでから成果が出るまでに、通常4か月から1年かかると説明しています。ただし、すべてのサイトで同じ期間が必要になるわけではありません。
時間がかかる理由の1つは、公開・修正したページがGoogleに発見され、インデックスに登録された後、検索順位に変更が反映されるまでに時間が必要なためです。Googleによると、変更が検索結果に反映されるまでには、数時間で済む場合もあれば、数か月かかる場合もあります。
SEO対策を実施してもすぐに順位が変わらない場合は、数週間程度は様子を見ながら効果を確認しましょう。短期間で何度も記事を書き換えると、どの修正が順位に影響したのか分かりにくくなります。対策した日付や変更内容を記録し、検索順位の変化と比較することが大切です。新しく立ち上げたサイトも、成果が出るまでに時間がかかることを考慮して計画を立てましょう。
7.検索順位を上げる際に注意したいNG行為
SEO対策では、間違った方法を実施すると、かえって検索順位が下がる可能性があります。Googleはスパムに関するポリシーを公開しており、違反すると検索順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりする場合があります。
ここでは、SEO対策で避けるべき5つのNG行為を解説します。
7-1.低品質なコンテンツを大量に公開する
検索順位を操作する目的で、独自性や価値の乏しい記事を大量に公開すると、検索順位が下がる恐れがあります。例えば、他のサイトの情報を言い換えただけの記事や、読者の疑問に十分に答えていない記事などです。Googleは、検索順位を操作する目的で、独自性や価値のないページを大量に作成する行為をスパムとして禁止しています。
記事を公開する前に、検索したユーザーの疑問に答えているか、独自の情報が含まれているかを確認しましょう。すでに公開した記事の品質が低い場合は、情報を追加して内容を充実させたり、似た内容の記事を1つにまとめたりする方法があります。
7-2.キーワードを不自然に詰め込みすぎる
対策キーワードを文章に不自然なほど繰り返し入れると、Googleにスパムと判断される可能性があります。Googleは、検索順位を操作するためにキーワードや数字を大量に詰め込む行為を「キーワードの乱用」と呼び、禁止しています。例えば、同じ言葉を何度も繰り返した文章や、都市名・地域名を不自然に並べた文章などが該当します。
キーワードを入れる回数にこだわらず、タイトルや見出し、本文に自然な形で使用することが大切です。記事を書き終えたら読み返し、同じ言葉が何度も出てきて読みにくい部分は、別の表現に言い換えましょう。
7-3.不自然な相互リンクを増やす
検索順位を上げる目的で相互リンクを過剰に増やすと、Googleからリンクスパムと判断される場合があります。相互リンクとは、2つのサイトがお互いにリンクを設置することです。Googleは、過剰な相互リンクや、リンクを交換することだけを目的としたページの作成を、リンクスパムの例として挙げています。
相互リンクを設置する場合は、取引先や関連団体など、ユーザーに紹介する意味があるサイトを選びましょう。関連性の低いサイトと大量にリンクを交換したり、検索順位を上げるためだけにリンク集を作成したりする行為は避けてください。
7-4.検索順位を上げる目的で被リンクを購入する
検索順位を上げるために被リンクを購入すると、Googleのポリシーに違反し、順位が下がる可能性があります。Googleは、検索順位を操作する目的でリンクを売買する行為をリンクスパムとしています。金銭を支払ってリンクを設置してもらうだけでなく、リンクと引き換えに商品やサービスを提供する行為も対象です。
広告やスポンサー契約によって有料リンクを設置する場合は、リンクにrel=”sponsored”またはrel=”nofollow”を設定しましょう。SEO目的で被リンクを購入するのではなく、他のサイトが紹介したくなる独自の調査結果や事例を公開し、自然なリンクの獲得を目指すことが大切です。
7-5.AIで生成したコンテンツをそのまま量産する
Googleは生成AIの利用自体を問題としていませんが、検索順位を操作する目的で、独自の価値がない記事を大量に作成すると、スパムポリシーに違反する可能性があります。AIで生成した文章を十分に確認せず、そのまま大量に公開する場合は注意が必要です。Googleは、ユーザーにとっての価値を加えず、検索順位の操作を目的としてページを大量に作成する行為をスパムとしています。
AIで作成した記事は、公開前に内容が正しいかを確認し、必要に応じて自社の事例や独自のデータを追加しましょう。生成AIは、事実と異なる情報を出力する場合があります。Googleも、AIで生成したコンテンツの正確性や品質を確認することを推奨しています。
（出典：Google 検索セントラル「ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス」）
8.検索順位が変動する主な要因と対処法
検索順位が変動したときは、コンテンツ・内部要因・外部要因の3つに分けて原因を調べましょう。1つのキーワードの順位だけでは原因を判断できないため、関連キーワードの順位や、検索結果に表示されるページの変化も確認することが大切です。
ここでは、検索順位が変動する主な要因と対処法を3つに分けて解説します。
8-1.コンテンツが原因で検索順位が変動する場合
コンテンツが原因で順位が変動する場合は、検索意図とのずれや情報の古さ、内容の不足などを確認し、必要に応じて記事を修正しましょう。まずは対策キーワードで検索し、上位記事で扱われている内容や記事の形式を自社の記事と比較します。大きな違いがあれば、検索意図に合っていない可能性があります。料金や制度などの情報が古い場合は最新の内容に更新し、読者に必要な情報が不足していれば追記しましょう。
ただし、順位が下がったからといって、すぐにリライトする必要があるとは限りません。 実際に、ある住宅会社のサイトでは、特定のキーワードの順位が2.6位から9.05位に下がったものの、関連キーワード全体では大きな順位低下が見られませんでした。そのため、記事を修正せず、経過を観察する判断をしています。
8-2.内部要因によって検索順位が変動する場合
内部要因による順位変動では、自社ページ同士の競合や内部リンクの不足、インデックスの状況などを確認しましょう。同じキーワードに対して自社の複数ページが競合する状態を「カニバリゼーション」と呼びます。検索する日によって表示されるページが入れ替わる場合は、Googleの評価が定まっていない可能性があります。また、インデックスの状況はURL検査ツールで確認でき、未登録の場合は必要に応じて登録をリクエストできます。
自社ページ同士が競合している場合は、上位表示を目指すページを決め、関連ページからの内部リンクを見直しましょう。実際に、ある住宅会社のサイトでは、地域名を含む注文住宅関連のキーワードで、検索順位と表示ページが日によって変動していました。対策として、関連する詳細ページからエリアページへの内部リンクを増やし、上位表示を目指すページを明確にしています。
8-3.外部要因によって検索順位が変動する場合
検索順位は、Googleのアルゴリズム更新や競合記事の追加、被リンクの減少など、自社サイト以外の変化によっても変動します。アルゴリズムの更新後に順位が下がったとしても、必ずしも自社の記事に問題があるとは限りません。
アルゴリズムの更新後は、順位が変わった時期を確認し、更新前後のデータを比較して原因を調べましょう。Googleは、コアアップデートの完了から1週間以上待ち、更新開始前の1週間と比較して分析する方法を案内しています。また、競合記事が新たに上位表示された場合は記事の内容を確認し、自社の記事に不足している情報があれば追加を検討しましょう。
検索順位を上げる方法でよくある質問と回答（Q&A）
検索順位を上げる方法を調べていると、順位による違いや順位の確認方法に疑問を持つ場面があります。
ここでは、検索順位を上げる方法でよくある質問と回答を4つに分けて解説します。
- Q. 検索順位の1位と2位にはどのような違いがありますか？
検索順位の1位と2位では、一般的に1位のほうがクリックされやすい傾向があります。Backlinkoが約400万件の検索結果を分析した調査（2025年4月更新）では、1位のページの平均クリック率は27.6%でした。検索順位が上がるほど、ユーザーにクリックされる機会が増えると考えられます。
（出典：Backlinko「We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About Organic CTR」）
- Q. なぜ検索順位を上げる必要があるのでしょうか？
検索順位を上げる必要があるのは、順位が高いページほどユーザーの目に入りやすく、クリックされる機会が増えるためです。品質の高い記事も、検索結果の2ページ目以降に表示されている間は、ユーザーに読まれる機会が限られます。検索上位に表示されたページは、広告費をかけずに見込み顧客との接点を継続して確保できます。
- Q. 検索順位はどのように調べればよいですか？
検索順位は、GoogleサーチコンソールやRank Trackerなどのツールを使って確認できます。ブラウザで直接検索する方法もありますが、表示される順位は目安として考えましょう。Googleの検索結果は、検索する場所やユーザーの状況によって異なる場合があるためです。検索順位の変化を把握するには、同じツールを使い、同じ条件で継続的に確認することが大切です。
- Q. 検索した際に一番上に表示されるのはなぜですか？
Googleの検索結果では、検索キーワードとの関連性やコンテンツの品質など、さまざまな要素をもとに表示順位が決まります。そのため、検索した内容に合っているとGoogleが判断したページが上位に表示されます。ただし、キーワードによっては、通常の検索結果より上に広告が表示される場合もあります。一度1位になっても順位が下がることはあるため、情報が古くなっていないか定期的に確認し、必要に応じて更新しましょう。
まとめ
検索順位を上げるには、Googleの検索順位が決まる仕組みを理解し、自社サイトの課題に合わせてSEO対策を進めることが大切です。検索意図に合った記事の作成や内部リンクの見直し、ページの表示速度の改善など、取り組むべき対策はサイトの状況によって異なります。
また、SEO対策は一度実施すれば終わりではありません。Googleサーチコンソールなどのツールで検索順位の推移を確認し、順位が変動した場合は原因を調べましょう。記事の品質やサイト内部の状況を定期的に見直し、改善を重ねることが検索順位の向上につながります。
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