トラッキングコードとは？取得・設置からアクセス解析の動作確認まで

「自社サイトのアクセス数を伸ばしたい」「効率よく広告を掲載したい」というときは「トラッキングコード」を活用したアクセス解析がおすすめです。実際、Webサイトの運営担当者やマーケティング担当者にとって、トラッキングコードを利用した情報収集の重要性は年々高まっています。しかし、トラッキングコードについてよく分からないという人もいるかもしれません。

そこで今回は、トラッキングコードについて解説します。トラッキングコードの設置方法や動作確認について知りたい人は、ぜひ参考にしてください。

トラッキングコードとは、サイト分析に必要な情報を収集するための計測コードです。トラッキングコードをサイトに入れ込むと、ユーザーのアクセス状況が分かります。

トラッキングコードでサイトを分析すると、ユーザーの行動を正確に把握することが可能です。分析結果をもとに、サイトの問題点や改善の手がかりを見つけることができます。また、目的に合わせた広告掲載により、効率的な集客をすることもできるでしょう。

アクセス解析ツールによってさまざまなトラッキングコードがありますが、最も有名なのはGoogleアナリティクスのトラッキングコードです。Googleアナリティクスのトラッキングコードは、グローバルサイトタグとも呼ばれています。

グローバルサイトタグを取得すると、Googleアナリティクスだけではなく、Google広告や他のサービスと共通で使用することが可能です。

今回はGoogleアナリティクスのトラッキングコードについて解説します。

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サイト分析を行うには、分析したいページにトラッキングコードを設置しなければなりません。

Googleアナリティクスの場合、まずトラッキングIDを取得します。トラッキングIDを取得すると、トラッキングコードは自動的に発行されます。

なお、トラッキングコードの発行には、Googleアカウントが必要です。Googleアカウントを持っていない場合は、事前に作成しましょう。

トラッキングIDとは「UA-XXXXXXX」のような数字のことです。それぞれ個別に与えられるIDで、重複することはありません。一方、トラッキングコードとは名前の通りプラグラミングのコードです。情報を集めて送信するための具体的な指示が、コンピューターに分かる言葉で書かれています。プログラミングに不慣れな人は、に囲まれた英数字のことだと認識してください。

●トラッキングID・トラッキングコードを新しく発行する方法

3	プロパティ名・サイトURL・サイト名を入力する
「プロパティ」をクリックし、プロパティ名を入力してください。それぞれの質問に回答後、プラットフォームを選択します。下記の画面に移行したら、サイトURLとサイト名を入力してください。 ウェブサイトのURLには、https://（またはhttp://）以降を入力します。作成ボタンを押すと、トラッキングIDの取得は完了です。

●発行済のトラッキングID・トラッキングコードを確認する方法

発行したトラッキングIDを確認したいときは、「管理」→「トラッキング情報」→「トラッキングコード」をクリックします。

画面上部にトラッキングIDが表示されたら、画面を下にスクロールすると、グローバルサイトタグ（gtag.js）が出てきます。枠で囲まれた部分に表示されているのがトラッキングコードです。

Googleアナリティクスのサイトからトラッキングコードを設置する手順は、次の通りです。

スクラッチ開発のWebサイトの場合は、サイトのソースコードを表示させ、</head>をコピーします。コピーしたトラッキングコードをサイトに貼り付け、上書き保存して完了です。

WordPressの場合は、管理画面から「外観」→「テーマの編集（テーマファイルエディター）」に進んでください。そして、右側にあるテンプレートからテーマヘッダー（header.php）をクリックします。ソースコードが表示されたら、</head>をコピーします。

コピーしたトラッキングコードを貼り付けたら、下部にある「ファイルを更新」をクリックして終了です。トラッキングコードを貼り付けることができた安心感から「ファイルを更新」をクリックし忘れないように、気をつけてください。

WordPressの場合、プラグインを使用する方法もあります。プラグインを使用すると、Googleアナリティクスと連携することが可能です。

トラッキングコードの設置が完了したら、正しく機能しているか確認をしましょう。

Googleアナリティクスを活用する際は、二重計測に注意してください。下記の行為は二重計測の原因となります。二重計測されると、当然のことながら正しい結果が反映されません。

下記のような場合は、トラッキングコードの設置状況を確認しましょう。特に、直帰率が20%以下の場合、二重計測されている可能性があります。一般的に直帰率は50〜80%と言われています。

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今回は、Googleアナリティクスのトラッキングコードについて、取得・設置方法や有効化の確認方法を紹介しました。トラッキングコードは「いつ・どこから・どのページに・どれくらい滞在したか」を把握するためのツールです。ユーザーの行動に関する情報を集めて分析すると、意外な発見や見落としていた問題点に気づくことができます。

ぜひ、ユーザーのニーズに合った効率的なサイト運営に、トラッキングコードを役立ててください。まずはトラッキングコードを取得するところから始めてみましょう。

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