SEOに強いのはサブドメイン？サブディレクトリ？違いや使い分けも解説

SEO対策を考える際、サイト構造の設計は非常に重要です。中でも「サブドメイン」と「サブディレクトリ」の選択は、サイト運営者やマーケターにとってよくある悩みの種ではないでしょうか。どちらを選べばSEOに有利なのか、明確な正解がないからこそ、目的や状況に応じた使い分けが求められます。

当記事では、サブドメインとサブディレクトリの違いやSEO上の影響、選定の基準、使い分けのポイントについて、最新の情報とともに徹底的に解説します。

サブドメインとサブディレクトリは、同じドメイン内で別のコンテンツを展開するための構造ですが、検索エンジンからの扱われ方や運用面に違いがあります。

サブドメインは、ルートドメインの前に別の名前を付けて、独立したサイトのように運用できる形式です。

一方、サブディレクトリは、ルートドメインの下にフォルダを作るような形で、同一サイト内にコンテンツを展開する方法です。

大きな違いは、サブドメインは別サイト扱いされやすく、サブディレクトリは本体と評価を共有しやすいという点です。目的や運用体制に応じて使い分けることがSEO上も重要です。

Webサイトを構成するURLには、「ドメイン構造」という基本的なルールがあります。これはインターネット上の住所のようなもので、検索エンジンやユーザーにとって、サイトの位置や関連性を示す大切な要素です。

ドメイン構造は、以下のような階層で成り立っています。

ルートドメイン：インターネットの最上位構造（通常は省略される）

トップレベルドメイン（TLD）：.com、.jp、.netなど

セカンドレベルドメイン：example.com の「example」にあたる部分

サブドメイン：blog.example.com の「blog」の部分

サブディレクトリ：example.com/blog の「/blog」にあたる部分

サブドメインとサブディレクトリは、どちらも同じドメイン配下で別のコンテンツを展開する方法ですが、構造上の意味合いやSEOへの影響が異なります。

まず、サブドメインは、ルートドメインとは別のサイトとして扱われる場合があります。URLは https://blog.example.com/ のような形式になり、「blog」の部分が独立した名前空間を形成しています。

サブドメインの特徴

一方で、サブディレクトリは、同一ドメイン内の階層としてコンテンツを追加する方法です。URLは https://example.com/blog/ のようになります。

サブディレクトリの特徴

サブドメインとサブディレクトリは、URL構造上の違いだけでなく、SEOに与える影響にも違いがあります。特に検索エンジンの評価対象となる単位や、クロール・インデックスの挙動、被リンクの集約性などにおいて、選定が順位に影響する可能性があります。

Googleでは、サブドメインとサブディレクトリのどちらを選んでも問題ないとされています。

しかし実務レベルでは、「サブドメインは別サイトとして扱われる傾向が強い」という見方が根強く存在します。これは、実際のインデックス状況や順位推移から見ても、サブドメインのコンテンツが本体サイトのドメイン評価に寄与しにくいケースがあるためです。特にオウンドメディアやブログでの利用時には、SEO効果が出るまでに時間がかかる傾向があります。

SEOにおいては、「評価の蓄積」が重要です。サブドメインを使うと、本体サイトとは別にドメイン評価が蓄積されるため、場合によってはリソースが分散してしまい、評価が弱くなることがあります。

たとえば、main.com と media.main.com に分けて運用していると、外部からリンクを集めたとしても評価が個別に蓄積されるため、main.com 全体のSEO力強化にはつながりにくい可能性があります。

一方、サブディレクトリであれば、main.com/media/ のようにルートドメイン配下で評価が統一されるため、被リンクや更新頻度などのSEOシグナルが集中し、効率的なドメインパワーの強化につながりやすい点が特徴です。

インデックス速度とは、検索エンジンに新しいページが登録されるまでの速さを指し、クロール頻度はロボットがサイトを巡回する頻度です。サブドメインで新しいコンテンツを公開した場合、クロールの優先度が低くなり、インデックスが遅れるケースがあります。これは、Googleのクローラがサブドメインを「新しいサイト」と認識し、クロール予算（クローラのリソース配分）が最適化されていない状態であるためです。

一方、サブディレクトリであれば、本体ドメインのクロール履歴や信頼性が活用されるため、クロール・インデックスともに安定して速い傾向があります。新規コンテンツを迅速にインデックスさせたい場合には、サブディレクトリのほうが有利になることが多いでしょう。

SEOの内部対策として重要なのが「内部リンクの最適化」です。サイト内でリンクを張り巡らせることで、検索エンジンにサイト構造を正しく伝えると同時に、評価を分散・伝播させる役割があります。

サブディレクトリの場合、内部リンクの効果がドメイン全体に伝わりやすく、サイト全体のSEO強化につながる構造になります。たとえば、トップページから /blog/ や /service/ にリンクを張った際、それぞれのページに評価が伝わりやすく、構造の一貫性も維持されます。

一方、サブドメインを用いた場合、blog.example.com への内部リンクは「外部サイトへのリンク」に近い扱いになる可能性があり、SEOシグナルの伝達効率が落ちることもあります。

サブドメインは、ルートドメインとは独立した構造として扱えるため、目的や運用体制が明確に異なる場合に適しています。以下のようなケースでは、サブドメインの活用が効果的です。

ブランドや事業が異なる場合

複数の事業やブランドを展開している企業では、それぞれを独立したサイトとして運用したほうが、ユーザーにも検索エンジンにも分かりやすくなります。ブランドごとにサイトを分ければ、情報の混在を防ぎ、訴求力も高まります。

海外展開・多言語対応したい場合

地域や言語ごとに最適化したい場合は、サブドメインが便利です。Googleサーチコンソールでも言語別にプロパティを分けられるため、インターナショナルSEOにも対応しやすくなります。

別チーム・外部が運用する場合

メディア運用を外注していたり、採用サイトなどを別部門が担当している場合は、運用の自由度を高めるためにサブドメインを使うと便利です。本体への影響を抑えつつ、独立した管理が可能になります。

システムやCMSが異なる場合

本体サイトと別のCMSやサーバーを使いたい場合も、サブドメインが有効です。システムを分けることで、トラブルの影響を最小限に抑えながら運用できます。

サブディレクトリは、ルートドメイン配下にコンテンツを展開する構造で、ドメイン評価を効率よく集めたい場合に効果的です。以下のようなケースでは、サブディレクトリを選ぶのが望ましいと言えます。

同一テーマでコンテンツを広げたい場合

メインサイトと同じテーマで記事やカテゴリを展開するなら、サブディレクトリが適しています。サブディレクトリはドメイン評価が集約されやすく、SEO効果が反映されやすくなります。

サイト評価を強化したい場合

すべてのコンテンツを同じドメインで運用すれば、被リンクやトラフィックなどの評価を一か所に集めることができます。サブディレクトリは小規模サイトや立ち上げ初期にもおすすめです。

立ち上げ初期で早く成果を出したい場合

新規メディアやブログで早く検索結果に反映させたいときは、サブディレクトリの方がインデックスや評価が早い傾向にあります。理由として、既存ドメインの信頼性がそのまま使えること、一から評価を積み上げる手間を省けるなどが挙げられます。

シェア・被リンク・SNS連携を強化したい場合

SNSや他サイトからのシェアが期待できるコンテンツ（ブログ、コラム、特集ページなど）は、サブディレクトリ内に配置することで、ドメイン全体の価値向上にもつながります。サブディレクトリは、バズった記事の効果がドメイン全体に波及しやすいのが利点です。

サブドメインとサブディレクトリ、どちらを選ぶべきか迷ったときは、以下4つのポイントで判断しましょう。

SEO効果だけでなく、運用体制・更新頻度・技術要件も加味することが大切です。チェックポイント例は次のとおりです。

安易に構造を分けてしまうと、評価が分散してしまったり、管理が煩雑になるリスクがあります。回避策は次のとおりです。

構造を途中で変更する場合、SEOに大きな影響が出ることがあります。注意点は次のとおりです。

必要に応じてハイブリッド構成にする選択肢もあります。ただし、明確な役割分担が不可欠です。例は以下のとおりです。

混在させる場合は、ユーザー導線やリンク設計を丁寧に整えることが重要です。

サブドメイン・サブディレクトリのどちらを選んでも、それぞれに適したSEO対策を講じる必要があります。構造選定後は、以下のポイントを押さえましょう。

サーチコンソールでのプロパティ登録を忘れない

Google Search Consoleでは、サブドメイン・サブディレクトリそれぞれを別プロパティとして登録するのが基本です。

内部リンクと構造化データを整備する

構造が分かれていても、内部リンクを最適化すれば検索エンジンへの評価伝達がスムーズになります。構造化データも、各構造に合わせて記述しましょう。

E-E-A-T向上に向けて外部リンク戦略を練る

どちらの構造でも、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上は不可欠です。被リンク対策や著者情報の明示を意識しましょう。具体策として、専門家監修の明記や外部メディアへの寄稿や相互リンク活用、実績・受賞歴・メディア掲載の明示などがあります。

URL構造の統一とリダイレクト管理をする

URLはできるだけシンプルで統一感のあるものにし、構造変更時はリダイレクト設計を忘れずに行いましょう。

サブドメインとサブディレクトリの使い分けは、SEO効果だけでなく運用体制や将来の拡張性を見据えて判断することが重要です。評価を集約したいならサブディレクトリ、独立性や柔軟な運用が求められるならサブドメインが適しています。どちらを選んでも、適切な構造設計とSEO施策を実行することで、検索順位やアクセス数の向上につながります。目的に合った構成を選び、長期的な視点で最適なサイト運営を目指しましょう。