不動産のSEO対策とは？集客につながる施策と成功のポイントを解説

不動産業界において、ポータルサイトや広告を使った集客は一般的ですが、依存しすぎると限界があります。ポータルサイトでは競合が多いため、特定のキーワードでの上位表示は難しく、広告のクリック単価も高額になる場合が多いです。また、広告の効果は短期的で、予算をかけ続ける必要があります。

そのため、持続的かつコスト効果の高い集客方法としてSEOを取り入れるのがコツです。SEO対策によってユーザーの検索意図に合ったコンテンツを充実させることで、自然検索からの継続的な流入が期待できます。

SEO対策を施すと、自社サイトのコンテンツや設計が最適化され、ユーザーにとって価値のある情報が提供されます。これにより、検索エンジンからの評価が上がり、上位表示されやすくなります。上位表示されると、多くのユーザーが訪問し、結果として自社サイトの信頼性が高まり、ブランドの価値向上にも有効です。また、ユーザーにとって有益な情報を提供することは、再訪問や問い合わせなどの行動につながる可能性があります。

SEOはただの集客手段だけでなく、ブランディング強化にもつながります。検索結果の上位に常に自社サイトが表示されると、ユーザーはその企業の存在を何度も目にし、信頼感を抱きやすくなります。また、質の高いコンテンツを提供すると、専門知識が豊富な企業としての印象を与え、ユーザーの信頼獲得が可能です。このような継続的な露出が、企業のブランド力を長期的に高めるために効果的です。

SEOの大きな利点としては、広告と違って中長期にわたる集客を実現できる点も挙げられます。広告は配信を停止すると広告経由の流入が止まりますが、SEOは対策後も自然検索からの流入が続く可能性がある一方、検索順位や流入数は変動します。さらに、定期的なコンテンツ更新や適切なメンテナンスを行えば、安定した集客が可能です。このような中長期的な集客効果は、広告費を抑えながらも長期的に成果を出すための戦略です。

購入につながるユーザーをターゲットにできる点もSEOの効果です。SEOは、ユーザーの検索意図に合った情報を提供し、検索エンジンがページの内容を理解しやすいようにサイトを最適化する取り組みです。たとえば「不動産 購入 東京」など具体的な検索を行うユーザーは、すでに購入を検討している段階にあります。そのようなターゲット層に向けた最適化を行うと、高いコンバージョンが期待できます。

「東京 賃貸」「中古マンション 購入」など、検索数の多いキーワードでは、大手不動産ポータルサイトが上位を占めやすいのが現状です。こうしたサイトは掲載物件や地域別の情報が豊富で、利用者が条件を絞って物件を探せるため、幅広い検索ニーズに対応できます。

一方、地域の不動産会社が自社サイトで扱える物件数や情報の範囲には限りがあります。大手と同じキーワードを狙っても、掲載情報の量やサイトの知名度などで差が生じやすく、検索結果で自社のページを見つけてもらうこと自体が難しいのが実情です。

不動産の購入・売却・相続には、民法や宅地建物取引業法のほか、税金や住宅ローンなど幅広い知識が関係します。たとえば、売却時の税金や控除を説明する場合、所有期間や適用条件によって結論が変わるため注意が必要です。不動産の実務を知っているだけでは、正確に説明しきれない内容もあるでしょう。

また、不動産は読者の暮らしや資産に大きく影響する分野です。税率や制度の適用条件を誤って伝えると、購入・売却の判断や資金計画に影響するおそれがあります。そのため、企画・構成の段階で国税庁や国土交通省などの公的資料を確認し、執筆後には必要に応じて宅地建物取引士や税理士などの有資格者による監修を受けることが大切です。専門用語の多い情報を正確かつ分かりやすく伝えなければならない点も、記事制作の負担が大きくなる要因です。

不動産サイトの物件情報は、募集開始や成約、価格改定などによって頻繁に変化するのが特徴です。公開時には正しかった空室状況や販売価格も、しばらくすると実態と合わなくなることがあります。物件ページが多いサイトほど、更新が必要な箇所も多くなるでしょう。

さらに、住宅ローン減税や相続に関する制度など、解説記事で扱う内容も、法改正や適用期限によって変わる点に注意が必要です。古い情報が残っていると、検索から訪れた人に誤った条件を伝えかねません。記事の公開だけでなく、既存の物件情報や解説記事を継続して正確に保つ必要があることも、難しさの1つです。

物件を選ぶ際、ユーザーが気にするのは物件そのものだけでなく、周辺の生活環境や利便性も大切な要素です。住んでみないと分からない、周辺のスーパーや学校、公園、交通の便といった情報を細かく紹介すると、ユーザーにとっては非常にためになります。

さらに、地域の治安状況や騒音レベル、周囲の雰囲気なども記載すると、実際に住んでからの生活を具体的にイメージできるため、競合サイトとの差別化も可能です。このような情報は価値のある情報となるため、コンテンツSEO対策としては有効です。

不動産サイトでは、ユーザーが求める条件ごとに特集ページを作成することが効果的です。たとえば、「ペット可物件特集」や「駅徒歩5分以内の物件」など、ターゲットのニーズに合わせた特集を組むと、ユーザーのニーズを満たすのでSEO効果が高まります。

こうしたページは特定の検索クエリにマッチしやすく、検索エンジンで上位に表示されやすくなります。また、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるため、ユーザーの満足度が向上し、最終的な購入や契約につながりやすくなるのにも効果的です。

不動産に関するよくある質問（FAQ）ページを充実させることは、SEO対策としても非常に効果的です。ユーザーが抱える疑問や質問に対して、詳しい回答を提供することで、検索エンジンでの評価が向上します。

たとえば、「物件購入時にかかる諸費用は？」や「住宅ローンの仕組みとは？」といった具体的な質問は多くのユーザーが抱える疑問です。これらの質問に対して、的確な回答を提示すると、ユーザーの疑問を解決します。また、FAQページは長期的に有益なコンテンツとして機能し、検索クエリに対する答えとしても最適化されやすいため、集客にも効果的です。

サイトマップの設置は、検索エンジンがサイト内のURLを発見するのを助ける施策で、特にページ数が多いサイトや構造が複雑なサイトで有用です。不動産サイトでは、物件数やページ数が多くなるため、検索エンジンがすべてのページを効率よくクロールすることが難しい場合があります。

サイトマップを設置すると、検索エンジンに対してサイトの各ページを明示し、クロールを促進するのに効果的です。これにより、新しく追加した物件情報やメインとなるページが素早くインデックスされ、検索結果に反映されやすくなります。さらに、ユーザーもサイトマップを活用して、目的のページへスムーズにアクセスできるため、利便性が向上します。

パンくずリストの設置は、ユーザーのナビゲーションをサポートするだけでなく、SEOにおいても大きな効果があります。パンくずリストは、ユーザーが現在のページがサイト全体のどこに位置するかを視覚的に理解できる、いわば「道しるべ」です。

パンくずリストがあることによって、ユーザーが迷わずに他のページへ移動しやすくなり、サイトの回遊率を高められます。また、検索エンジンにとっても、サイト内の階層構造が分かりやすくなるため、サイト全体の評価が向上します。特に、不動産サイトのように複雑なカテゴリー構造を持つサイトでは、パンくずリストはSEO対策として有効です。

内部リンクも、SEOにおいて非常に効果的な内部対策です。内部リンクとは、同じウェブサイト内でページ同士をつなぐリンクです。ユーザーがサイト内を効率的に移動できるようにし、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくする役割を持ちます。

不動産サイトでは、物件紹介ページから周辺地域の情報や関連するブログ記事、FAQページなどに内部リンクを設置すると、ユーザーが関連コンテンツに簡単にアクセスできるようになります。これにより、ユーザーのサイト滞在時間が延び、回遊率が向上するため、SEO評価が上がりやすくなります。ただし、関連性のない内部リンクを設置したり、とりあえずたくさんの内部リンクを設置するのは逆効果です。適切な内部リンクを適度に設置するのがポイントです。

構造化データは、ページ内の情報の意味を検索エンジンに伝えるための記述方法です。不動産サイトでは、物件詳細ページの所在地・価格・面積などの情報、よくある質問ページの質問と回答、パンくずリストなどが対象になります。

JSON-LD形式を使い、ページ上の表示内容と一致するように記述します。実装後は検証ツールで記述に誤りがないか確認しましょう。ただし、構造化データを追加しても検索順位の上昇や特別な検索表示が保証されるわけではありません。

成約や募集終了後も物件を募集中のまま掲載すると、検索から訪れた人が問い合わせた時点で紹介できず、サイトへの信頼を損ねます。掲載終了した物件ページは、情報の利用価値と代替先の有無で扱いを決めましょう。

取引事例として有用なら終了済みと明示して残し、重複ページは整理・統合します。同じ内容の移転先がある場合は301リダイレクトで転送し、代替先がなければページを削除して404または410を返します。無関係な物件やトップページへの転送は避けます。

被リンクとは、他のウェブサイトから自社サイトへ向けたリンクのことです。被リンクを多く獲得すると、検索エンジンにとって信頼性や権威性の証とされ、SEO対策の重要な要素になります。不動産業界では、信頼性の高い不動産ポータルサイトや地域メディア、関連するブログからのリンクが効果的です。

たとえば、地域の不動産市場に関する情報を提供したり、他の不動産業者と連携して共同企画を行うことで、自然に被リンクを増やせます。被リンクを多く獲得すると、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示される可能性が高まります。

ただし、購入や不自然なリンク構築は、SEO評価に悪影響を与える可能性があるので注意が必要です。コンテンツの質を高め、自然な形で被リンクが得られるようにしましょう。

外部リンクとは？被リンクの増やし方やスパムサイトの見つけ方も紹介

当記事では、外部リンクの種類・効果・重要性や、SEOに最適な外部リンクを増やす方法を分かりやすく解説します。また、低品質な外部リンクの見つけ方や、削除・否認する方法も紹介するため、ぜひ参考にして下さい。

SNSを活用した情報発信も、外部対策の1つとして効果的です。X（旧Twitter）、Instagram、FacebookなどのSNSプラットフォームで、物件紹介や地域の魅力、最新の不動産情報を定期的に発信すると、多くのユーザーにアプローチできます。

また、SNSでのシェアや反響が多くなると、サイトへのトラフィックが増え、検索エンジンの評価も向上します。不動産業界では、物件の写真や動画、周辺環境を紹介するコンテンツが特に注目されやすいです。加えて、SNSの利用者層に合わせたコンテンツ戦略を練り、ターゲット層に響く情報を発信すると、SEO向上にもつながります。

不動産に限らずSEO対策において、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作るのが最も重要です。一言で「価値がある」と言っても難しいかもしれません。簡単に言うならば、ユーザーの潜在的・健在的なニーズをを解決するかどうかです。

不動産サイトの場合、単に物件情報を掲載するだけでなく、周辺の生活情報や、住んだ後に感じるメリット、実際に住んでいる人の声など、ユーザーが物件選びに必要とする情報は価値のあるコンテンツです。また、その他にも競合にはなく、かつユーザーにとって価値のある独自の要素を取り入れると差別化にもつながります。

SEO対策を行う際、検索ボリュームが高いキーワードにとらわれすぎるのはリスクがあります。競合が多いキーワードは、上位表示されるまでに時間がかかり、コストや労力が増大する可能性が高いです。もちろん、競合が多く、検索ボリュームの高いキーワードで取れればかなりの流入が見込めます。しかし、絶対に競合の多いキーワードで狙わないといけないわけではなく、他にも狙うべきキーワードはたくさんあります。

特に、「ロングテールキーワード」のように、具体的なニーズに基づくキーワードを狙うと、競争を避けながら質の高いユーザーを集められます。ニッチなキーワードは、コンバージョン率が高いため、不動産の成約につながりやすく、SEO戦略としても長期的に有効です。検索ボリュームに依存せず、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツ作成がポイントです。

不動産SEOの成功には、競合調査が不可欠です。競合がどのようなキーワードで上位表示されているのか、そのサイトが提供するコンテンツの質や量を詳細に分析すると、自社のサイト改善に役立てられます。まず、競合が上位にランクインしているキーワードを特定し、それに対して自社がどのような強みを持っているのか、差別化できるポイントを見つけるのが大切です。また、競合サイトの内部リンク構造や、被リンク数、SNSの活用方法なども調査対象とすべきです。

これにより、自社サイトの弱点を洗い出し、強化すべきポイントを明確にできます。さらに、競合が対策していないニッチなキーワードや未開拓のコンテンツ領域を見つけ出すと、SEO戦略の効果の最大化が可能です。競合の動向を把握し、柔軟に対応することが、不動産SEOでの成功を左右します。

SEOでは、掲載情報の正確性や有用性を維持するため、必要に応じてコンテンツを見直し、更新することが重要です。不動産情報は流動的で、新しい物件の入れ替わりや周辺環境の変化が頻繁にあります。そのため、最新の情報の更新は、ユーザーの信頼を得るためにも不可欠です。

たとえば、新規の物件情報を素早く掲載するだけでなく、過去に掲載した物件や地域の情報も定期的に見直し、最新のデータやトレンドに基づいて更新することが有効になります。また、物件情報に加えて、地域のイベントや新しくオープンした施設など、関連情報を追加していくと、コンテンツの鮮度を保ちます。

これにより、検索エンジンからの評価が上がり、上位表示が維持しやすくなります。SEO対策は一度で終わるものではなく、常に変化に対応してサイトを更新し続けることが大切です。

不動産のSEO対策では、物件の具体的な条件をキーワードに含めることが効果的です。たとえば、「ファミリー向け」「ペット可」「駅近」「築浅」など、ユーザーが物件を選ぶ際に重視する条件を意識してキーワードを選定すると、ターゲット層にピンポイントでアプローチできます。検索ユーザーは自分のニーズに合った物件を探すため、こうした条件に沿ったキーワードで検索する傾向があります。

また、条件に応じた特集ページや物件リストを作成し、そのページの最適化も効果的です。これらの条件を反映したコンテンツは、SEO効果を高めるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。

ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、より具体的でターゲットユーザーのニーズに合ったキーワードです。たとえば「東京 賃貸」では競争が激しいため、「東京 駅近 ファミリー向け 賃貸」のような具体的なニーズに基づくキーワードを狙うことで、競合を避けつつ、より成約に近いユーザーを集客できます。

不動産業界では、こうしたロングテールキーワードを活用して、物件の特徴や地域の情報を詳細に反映したコンテンツを作成するのが効果的です。特に、地域密着型の不動産会社や特定エリアを専門とする物件情報サイトでは、ニッチなキーワードをうまく使うことで、大手サイトと差別化し、SEOの効果を高められます。ロングテールキーワードを獲得できれば、少ないトラフィックでも質の高いユーザーを集め、成約率の向上が期待できます。

特定の物件名をキーワードとしてSEO対策するのも、不動産業界における戦略です。たとえば、「パークハウス渋谷」や「グランドメゾン六本木」といった、ユーザーが具体的に検索する可能性のある固有名詞なら、その物件に関心を持つユーザーを効果的に集められます。固有の物件名は検索ボリュームが限られる一方、検索するユーザーはすでに物件に強い興味を持っているため、成約につながる可能性が高くなります。

また、物件名に加えて「レビュー」「口コミ」「購入者の声」といった関連キーワードを追加すると、ユーザーが求める情報を網羅したコンテンツになります。SEOの観点からも、固有の物件名を含むページは競争が少ないため、検索エンジンで上位に表示されやすいのもメリットです。

物件自体だけでなく、その周辺の情報もキーワードとしてSEO対策を行うことで、物件の魅力をより深く伝えられます。たとえば「○○駅周辺の生活環境」「人気のカフェ」「学区情報」「ショッピングモール」など、物件に関連する周辺の便利さや特徴を紹介するキーワードを使用すると、ユーザーの関心を引きやすくなります。特に、不動産の購入や賃貸を考えているユーザーにとって、物件周辺の生活環境は大切な決定要因です。

そのため、地域の名所やアクセス情報、生活インフラに関する内容を詳細に伝えるページを作成し、SEO対策を行うことで、他の物件との差別化が図れます。また、「静かな住宅街」や「通勤に便利」など、物件の周辺環境を強調するキーワードも効果的です。ユーザーのニーズに応じた情報を提供し、検索エンジンでの評価を高められます。

最初に、同じ地域や物件種別を扱う競合会社が、どのようなキーワードから検索流入を得ているか調べます。SEO分析ツールで競合の上位キーワードを確認した後、候補のキーワードを実際に検索し、表示されるページの内容を見比べます。競合が獲得しているキーワードは需要を把握する手掛かりになりますが、同じ言葉を対策すればよいわけではありません。

たとえば「○○市 中古マンション」で競合が上位でも、自社の商圏外であれば優先度は下がります。一方、取り扱い物件や顧客層が重なり、自社独自の物件情報を示せるなら候補になります。競争が激しい場合は「○○駅 中古マンション ペット可」のように地域や設備条件を組み合わせ、対象を絞って比較しましょう。競合の順位だけでなく、自社の強みを反映できるかが判断の要点です。

検索ボリュームが大きくても、アクセスした人が自社の顧客になるとは限りません。 キーワードごとに「検索される回数」と「問い合わせや来店につながる可能性」を分けて考えます。たとえば「住宅ローン 仕組み」は広く情報を調べる人も検索しますが、「○○駅 2LDK ペット可 賃貸」は、地域と希望条件が具体的で、物件を探している人の検索と考えられます。

自社がその条件の物件を扱っていれば、検索数が少なくても優先する理由があります。候補を選ぶ際は、検索者が情報収集中なのか、比較中なのか、内見を希望しているのかを想定し、誘導先も決めます。条件別の物件一覧から物件閲覧や内見予約へ進めるのか、地域情報の記事から問い合わせにつなげられるのかを確認しましょう。検索流入の多さだけでなく、自社の事業に結びつくかを評価します。

狙いたいキーワードを検索し、上位に大手ポータルサイトがどの程度並ぶかを確認します。物件数や検索機能が充実した大手サイトで結果が占められている場合、同じ形式のページで競うのは容易ではありません。ただし、重要なのは大手の有無だけでなく、上位に表示されているページが物件一覧なのか、個別物件の詳細なのか、地域解説の記事なのかという点です。

たとえば「○○市 中古マンション」で物件一覧が多ければ、自社でも該当する物件一覧を用意できるか検討します。一方、相場や選び方を説明する記事が多ければ、解説記事が適している可能性があります。検索結果の形式と合わないページを作っても、検索者の目的を満たしにくくなります。また、似た検索意図に対して自社サイト内で複数のページを作ると内容が重複しやすいため、候補ごとに主な対策ページを定め、優先順位を整理しましょう。

不動産SEOでは、施策を実施した直後に検索順位や問い合わせ数が伸びるとは限りません。検索エンジンの評価には時間がかかるためです。SEOでは集客の成果が出るまでに、一般的に半年～1年ほどかかるとされています。成果が見えない段階でキーワードや記事の方針を頻繁に変えると、何が有効だったのか判断しにくくなります。

効果測定では、公開直後はページが検索結果に表示されているか、表示回数が増えているかを確認します。その後、検索順位やクリック数の推移を追い、流入が増えた段階で問い合わせや来店予約へのつながりを確認しましょう。数値が伸びなくても施策をすぐに切り替えず、検索意図とのずれや競合ページとの差を調べてから改善方針を決めることが大切です。

物件ページの掲載数を増やすだけでは、検索流入や問い合わせが増えるとは限りません。同じ物件が複数社に掲載されることも多く、所在地や間取り、設備などの基本情報だけでは違いが伝わりにくいためです。似たページを量産すると、管理の手間が増える一方で、利用者が比較するための情報は不足したままになります。

掲載数に加え、現地で確認した周辺環境や建物の特徴、生活する上での注意点など、自社ならではの情報を蓄積しましょう。写真や交通アクセスも、検討者が知りたい内容に合わせて充実させます。物件数を増やす前に、既存ページで不足している情報を洗い出すことが重要です。

記事の制作担当者や確認手順を決めずに運用を始めると、日常業務が忙しくなったときに更新が止まりやすくなります。不動産サイトでは、古い税制や住宅ローン制度、変更された周辺施設の情報が残っていると、読者の判断を誤らせるおそれがあります。新規記事だけでなく、既存記事の確認も必要です。

更新頻度は一律に決めるのではなく、担当者が対応できる作業量と記事の内容に合わせて設定しましょう。制度改正があった記事は優先して修正し、情報が古くなった記事も内容を確認して更新します。役割を終えた記事は、利用価値が残っているかを判断し、関連ページへの統合や削除も検討しましょう。

株式会社グランネットは、2012年1月設立のデジタルマーケティング会社です。公式サイトでは1,000を超えるクライアントへの対応を掲げています。SEOに加え、記事制作、CRO（コンバージョン率改善）、広告運用、Webサイト制作を手掛けています。

コンサルタントやライター、エンジニアなどを社内にそろえ、施策を連携させられる点が特徴です。注文住宅会社の来場予約改善や不動産投資サイトの記事制作などの支援事例も公開しています。検索流入だけでなく、予約や問い合わせへの導線も見直したい会社に向いています。

（出典：株式会社グランネット）

株式会社PLAN-Bは、SEOコンサルティングや記事制作、Webサイト制作を提供する会社です。SEO戦略の立案からコンテンツ制作、サイト改善まで相談でき、広告運用やCROにも対応しています。検索流入を問い合わせにつなげる施策をまとめて検討できます。

不動産業界向けには、キーワード戦略、掲載終了物件の処理、重複ページへの対応などを解説しています。物件一覧や詳細ページを数多く持ち、コンテンツと技術面の課題を整理して改善したい不動産会社に適した候補です。

（出典：株式会社PLAN-B）

株式会社LANYは、SEOコンサルティングや記事制作、サイト改善を手掛ける会社です。競合調査やキーワード選定、施策の実行支援に加え、生成AI検索に対応するLLMOコンサルティングも提供しています。

不動産業界の記事制作では、売買・賃貸に加え、法律や税金、住宅ローンの専門知識が必要だと解説しています。法改正による情報の変化や公的資料の確認、専門家による監修の重要性にも言及しており、不動産に関する記事の正確性を重視する会社の比較候補になります。

（出典：株式会社LANY）

株式会社CINCは、ビッグデータとAIを活用した分析ツールと、SEOを含むマーケティングコンサルティングを提供しています。SEO・GEO分析ツール「Keywordmap」などを展開し、検索需要や競合を分析した施策の検討を支援します。

従来のSEOに加え、AI検索で自社の情報がどのように参照・紹介されるかを踏まえた情報設計にも対応しています。不動産SEOの解説記事も公開しています。物件情報や自社の強みを、検索エンジンと生成AIの双方に伝える方法を検討したい会社に向いています。

（出典：株式会社CINC）

株式会社メディアリーチは、SEOの戦略立案、サイト分析、記事制作、技術的な改善を支援する会社です。大規模なデータベース型サイトのSEOや、生成AI検索向けのLLMO、社内担当者向けの研修にも対応しています。

不動産分野では、賃貸・中古不動産・ポータルサイトなどの事業モデル別にSEOの違いを解説しています。物件ページが多く、サイト構造や重複コンテンツの管理が課題の会社や、外部支援を受けながら社内のSEO運用体制も整えたい会社に適しています。

（出典：株式会社メディアリーチ）

注文住宅会社では、月間のコンバージョン件数を目標に掲げ、SEOとCRO（コンバージョン率最適化）のコンサルティングを並行して進めました。SEOでは記事を通じて検索からの訪問者を増やすことを目指し、CROでは問い合わせフォームやサイト内の導線を見直しました。

記事にアクセスが集まっても、問い合わせフォームが使いにくければ、問い合わせにはつながりにくくなります。そこで、流入を増やす施策と、訪問者を問い合わせにつなげる施策を同時に設計した点が特徴です。SEOの成果を検索順位やアクセス数だけで判断せず、目標とするコンバージョンまで含めて対策する重要性が分かります。

住宅会社では、地域の公園を紹介する季節性のある記事を制作し、セッション数が187から715に増加しました。地域情報を扱った記事が検索からのアクセス獲得に役立った事例です。ただし、アクセスは増えたものの、住宅サービスの利用につながる流入は限定的でした。

閲覧数が増えても、読者が住宅の購入や相談を検討していなければ、集客成果に結び付くとは限りません。地域の話題を扱う場合も、検索する人の目的と自社サービスとの関係を確認する必要があります。キーワード選定では検索需要だけでなく、問い合わせにつながる見込みまで判断することが重要です。

リノベーション関連のサイトでは、コラムを月3本のペースで継続して制作・公開しています。この本数は、記事の内容を確認する担当者の工数から逆算して決めたものです。制作できる本数だけを基準にすると、確認作業が追い付かず、公開が滞るおそれがあります。

記事の更新を続けるには、制作と確認の両方を含めて運用計画を立てることが重要です。最初から公開本数を増やすのではなく、社内で確認できる量を基準にペースを設定することで、内容を精査する時間を確保しながら、無理なく記事を積み上げられます。本数の多さよりも、品質を保ちながら継続できる体制づくりに重点を置いた事例です。

賃貸・売買を扱う不動産サイトでは、物件一覧ページと解説記事が同じキーワードを狙わないように、検索結果を確認して対策ページを決めています。たとえば「地域名＋中古マンション」で検索し、上位に物件一覧が多ければ記事を新たに作らず、一覧ページを対策の中心にします。

一方、検索結果に解説記事が多い場合は、記事での対策を検討します。検索意図に合わないページを用意すると、求められる情報を十分に伝えられない可能性があります。また、同じキーワードを複数のページで狙うと、検索評価が分散する可能性もあります。検索結果に並ぶページの種類を基準に、対策するページを1つずつ整理する方法です。