【初心者向け】SEOキーワード選定のやり方｜効果的な探し方と活用術

・SEOキーワード

Webサイト運営者が、自社のコンテンツを検索エンジンに評価してもらい、ターゲットユーザーを集めるために「意図的に設定する」単語やフレーズを指します。いわば、Webサイト側の「狙い」となる言葉です。

・検索クエリ

ユーザーが実際に検索エンジンに入力した「具体的な検索語句」を指します。ユーザーがその時々で抱えている疑問や知りたいことによって、千差万別です。例えば、Webサイト運営者が「SEOキーワード選定」というSEOキーワードを設定しても、ユーザーは「キーワード 選び方」「SEO 対策 初心者」など、さまざまな検索クエリで情報を探す可能性があります。

・集客の出発点であるため

ユーザーがWebサイトを訪れる最初の接点は、検索エンジンでの「検索」です。その検索で使われる言葉がキーワードであり、ここを間違えるとどんなに良いコンテンツを作っても見つけてもらえません。

・ターゲットユーザーを絞り込むため

闇雲にコンテンツを作るのではなく、特定のキーワードを狙うことで、「誰に」「どんな情報を提供したいか」が明確になります。これにより、Webサイトのターゲットユーザーを明確にし、ニーズに合致した訪問者を呼び込むことができます。

・コンテンツの方向性を決定するため

選定したキーワードは、作成するコンテンツのテーマや内容、構成を決定する指針となります。キーワードが明確であれば、ブレることなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成できます。

・競合との差別化を図るため

多くのWebサイトが存在する中で、自社のコンテンツを上位表示させるには、競合が狙っていない、あるいは手薄なキーワードを見つけることが重要です。適切なキーワード選定は、競合との差別化戦略の核となります。

・費用対効果の高い集客を実現するため

広告費をかけずに検索エンジンからのアクセス（オーガニック検索トラフィック）を獲得できるのがSEOの最大のメリットです。キーワード選定を適切に行うことで、長期的に安定した集客が見込めます。

・圧倒的な集客力

上位表示されれば、膨大なアクセスを獲得できる可能性があります。ビジネスに与えるインパクトは絶大です。

・ブランド認知度の向上

多くのユーザーの目に触れることで、Webサイトや企業の認知度を大きく高めることができます。

・競合が非常に多い

大手企業や歴史のあるWebサイトがすでに上位を占めていることがほとんどで、新規参入者が上位表示を狙うのは極めて困難です。

・上位表示までの時間とコスト

膨大なコンテンツ量や専門性、強力な被リンクなどが必要となり、上位表示までには多大な時間とリソースを要します。

・検索意図の多様性

検索ボリュームが多い分、ユーザーの検索意図が抽象的で多岐にわたる傾向があります。「旅行」と検索するユーザーは、国内旅行か海外旅行か、一人旅か家族旅行か、具体的な目的地など、さまざまな意図を持っている可能性があります。そのため、1つのコンテンツで全ての意図を満たすのは困難です。

・攻略難易度が極めて高い

特に立ち上げたばかりのWebサイトや小規模なWebサイトが、いきなりビッグキーワードで上位表示を狙うのは非現実的です。まずは後述のロングテールキーワードから着実に成果を積み重ねることをおすすめします。

・ビッグキーワードとロングテールキーワードの橋渡し

ビッグキーワードほど競合が激しくなく、ロングテールキーワードよりは集客力が期待できるため、Webサイト全体のアクセスを底上げする役割を担います。

・専門性の確立

ある程度の専門性を持ったテーマで上位表示を狙うことで、Webサイトの権威性を高めることができます。

・複数のロングテールキーワードの上位表示を目指す

関連するロングテールキーワードを網羅的に対策し、その集合体としてミドルキーワードでの上位表示を狙うのが効果的です。

・専門性と網羅性の高いコンテンツ作成

ユーザーの検索意図を深く掘り下げ、ミドルキーワードに対する疑問や課題を徹底的に解決する、専門的かつ網羅性の高いコンテンツを作成することが重要です。

・ビッグキーワードの細分化

ビッグキーワードから派生する具体的なテーマ（例: 「SEO」→「SEO 内部対策」「SEO 外部対策」）として、ミドルキーワードを捉えるのも有効です。

・競合が少ない

検索ボリュームが少ないため、大手サイトが対策していないことが多く、比較的上位表示を狙いやすいです。

・上位表示しやすい

専門的な知識や多大なリソースがなくても、質の高いコンテンツを作成すれば上位表示の可能性が高まります。

・成果につながりやすい

検索意図が非常に具体的であるため、訪問者が求めている情報とコンテンツの内容が合致しやすく、商品の購入や問い合わせ、資料請求といったコンバージョン（成約）につながりやすい傾向があります。

単体での集客力は小さいものの、多くのロングテールキーワードで上位表示されることで、全体のアクセス数を積み上げていくことができます。これを「ロングテール戦略」と呼びます。例えば、月に100回しか検索されないキーワードで100記事上位表示できれば、それだけで10,000回のアクセスにつながる計算です。

コンバージョン率が高い訪問者を呼び込むため、アクセス数だけでなく、売上や成果に直結しやすいという大きなメリットがあります。

目的: 何かを知りたい、情報を収集したい。

例: 「SEOキーワード とは」「ダイエット 方法」「東京 天気」

提供すべきコンテンツ: 解説記事、情報まとめ、コラムなど。

目的: 何かをしたい、実行したい、解決したい。

例: 「SEOキーワード 選定 やり方」「ダイエット 食事 メニュー」「東京から大阪 行き方」

提供すべきコンテンツ: 手順、How-toガイド、解決策、チュートリアルなど。ユーザーは具体的な行動に移る前段階にいることが多いです。

目的: 商品やサービスを購入したい、契約したい、申し込みたい。

例: 「SEOツール おすすめ 比較」「ダイエットサプリ 口コミ」「東京ホテル 予約 安い」

提供すべきコンテンツ: 商品紹介、サービス案内、比較記事、レビュー、購入ページ、資料請求ページなど。コンバージョンに直結しやすいキーワードです。

目的: 特定の場所に行きたい、特定のWebサイトへアクセスしたい。

例: 「Google 公式サイト」「渋谷駅 地図」「〇〇カフェ 営業時間」

提供すべきコンテンツ: 店舗情報、公式Webサイトへのリンク、アクセス情報など。

・Googleの評価基準であるため

Googleは、「ユーザーにとって最も役立つ情報を提供する」ことを最優先しています。検索意図に沿わないコンテンツは、たとえキーワードを詰め込んでも、Googleから高く評価されず、上位表示は望めません。

・ユーザー満足度を高めるからため

ユーザーが求めている情報が提供されれば、そのコンテンツに対する満足度は高まります。満足度の高いユーザーは滞在時間が長くなり、他のページも見てくれる可能性が高まり、結果的にサイト全体の評価向上につながります。

・コンバージョンに直結するため

特に「〇〇 比較」「〇〇 口コミ」といった購入意図が強いキーワードの場合、ユーザーの知りたい情報（比較情報や評判）を的確に提供することで、購買行動に直接結びつけることができます。

・不必要なトラフィックを避けるため

検索意図と異なるキーワードで集客しても、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。これは「直帰率の悪化」につながり、Webサイトの評価を下げる要因となります。適切な検索意図に基づいたキーワード選定は、質の高い訪問者だけを呼び込むことにつながります。

・コンテンツの品質向上につながるため

ユーザーの疑問や課題を深く理解することで、表面的な情報だけでなく、本当にユーザーが知りたいこと、解決したいことを網羅した、質の高いコンテンツを作成できるようになります。

このキーワードを検索する人は、SEOキーワード選定の「手順」を知りたい、「具体的な方法」がわからない、「初心者」でどうすればいいか迷っている、といったDoクエリの意図が強いと推測できます。

単に「SEOキーワードとは」といった基礎知識だけでなく、「どのようにすれば選定できるのか」という実践的な情報が求められているでしょう。

• 具体的なステップ形式で選定方法を解説する。
• 各ステップで使うツールやその活用例を盛り込む。
• 初心者でも理解できるように、専門用語は分かりやすく説明する。
• 選定後の活用方法まで言及することで、ユーザーの次のアクションを促す。

30代女性、会社員、都内在住、健康志向だが忙しくて自炊は難しい。手軽に続けられるダイエット方法を探している。

「忙しい30代女性向けの時短ダイエットレシピ」「会社員でも続けられる宅食サービス比較」など。

テーマが「忙しい30代女性向けダイエット」であれば、「ダイエット」「痩せる」「健康」「食事」「運動」「時短」「レシピ」「宅食」など。

「ダイエット 食事」「時短 レシピ」「宅食 比較」など。

・ラッコキーワード

非常に強力な無料ツールです。メインキーワードを入力するだけで、Google、Bing、Yahoo!などのサジェストキーワード、関連キーワード、共起語、さらにはQ&Aサイト（Yahoo!知恵袋、教えて!goo）の関連質問まで網羅的に取得できます。

・Googleキーワードプランナー

後述しますが、キーワードのアイデア収集にも使えます。

・Googleトレンド

キーワードの検索需要の推移や、関連キーワードのトレンドを把握できます。

・スプレッドシートでの管理

収集したキーワードをスプレッドシートに貼り付け、隣の列に「検索意図（Know/Do/Buy/Go）」や「関連テーマ」などのカテゴリを追加します。

・グループ化の基準

検索意図の類似性: 同じような知りたいこと、したいことを表すキーワードをまとめる。

テーマの類似性: 特定のサブテーマに関するキーワードをまとめる。（例：「ダイエット 食事」→「ダイエット 食事 メニュー」「ダイエット 食事 栄養」「ダイエット 食事 簡単」など）

コンテンツの統合可能性: 1つの記事でまとめて扱えるキーワード群をまとめる。

同じWebサイト内で、複数のページが同じキーワードで競合してしまう現象を「カニバリゼーション」と呼びます。これを防ぐためにも、キーワードのグルーピングは重要です。明確なグループ分けを行うことで、「このテーマはこの記事で深く掘り下げる」という方針が立ち、コンテンツの重複を避けられます。

• どんなWebサイト（企業サイト、ブログ、ECサイトなど）が上位にいるか？
• 記事の文字数やコンテンツの深さは？
• 画像や図、動画の利用状況は？
• 信頼性を示す情報（引用元、監修者など）は？

・検索ボリュームと競合性のバランス

検索ボリュームはありつつも、競合が比較的少ない「ミドルキーワード」や「ロングテールキーワード」を優先しましょう。初心者は特にロングテールキーワードから着実に攻めるのが賢明です。

・検索意図との合致度

自社のWebサイトの目的や、提供できる価値と、キーワードの検索意図がどれだけ合致しているか。コンバージョンにつながりやすい「Buyクエリ」や「Doクエリ」を意識したキーワードは特に優先度が高いです。

・網羅性

関連性の高いキーワードを複数選ぶことで、Webサイト全体のテーマを網羅し、ユーザーの多様なニーズに応えられるようにする。

・「0」検索ボリュームキーワードの扱い

検索ボリュームが「0」のキーワードは、よほどニッチな専門分野でない限り、基本的に避けるべきです。ただし、新商品や新しい概念に関するキーワードで、将来的に検索ボリュームが増える可能性がある場合は例外です。

・Googleキーワードプランナー

Google公式のツールで、キーワードの月間平均検索ボリュームを調べたり、新しいキーワードのアイデアを見つけたりできます。Google広告アカウントが必要ですが、広告出稿なしで利用可能です。正確な検索ボリューム把握と関連キーワード探しに役立ちます。

・ラッコキーワード

多機能な無料ツールで、Googleサジェスト、関連キーワード、共起語、Q&Aサイトの質問など、ユーザーの検索意図を深く理解するための情報が豊富に得られます。広範なキーワード収集とユーザーニーズの深掘りに強みがあります。

・Googleトレンド

特定のキーワードの検索需要が時間とともにどのように変化しているか（トレンド）をグラフで表示します。季節性の把握や新しいトレンドの発見に活用できます。

・Yahoo!知恵袋 / 教えて!gooなどのQ&Aサイト

ユーザーが抱える具体的な悩みや疑問がリアルな言葉で投稿されており、ツールでは見つけにくい生の声を把握し、具体的なロングテールキーワードのヒントを得られます。

・Semrush (セムラッシュ)

オールインワンのSEOツールで、キーワード調査、競合サイト分析、バックリンク分析など多岐にわたる機能を提供します。競合サイトのキーワード戦略分析や網羅的なキーワードリサーチに強力な味方となります。

・Ahrefs (エイチレフス)

Semrushと並ぶ主要なSEOツールで、特にバックリンク分析に強みがありますが、キーワード調査やコンテンツギャップ分析なども高機能です。競合サイトの被リンク分析からキーワードを発見したり、自社と競合サイトのコンテンツギャップを見つけたりするのに役立ちます。

1.アイデア出し

まずラッコキーワードやGoogle検索のサジェストで、関連キーワードを広く収集します。Q&Aサイトも活用し、ユーザーの具体的な悩みを確認します。

2.ボリューム・競合性確認

収集したキーワードをGoogleキーワードプランナーに入力し、検索ボリュームと競合性を確認します。

3.トレンド・深掘り

季節性のあるキーワードやトレンドを追いたい場合はGoogleトレンドで検索推移を確認します。必要に応じて有料ツールで競合サイトの詳細なキーワード戦略を分析し、より勝ちやすいキーワードを見つけます。

4.グルーピング・決定

全てのデータをスプレッドシートにまとめ、検索意図やテーマの類似性に基づいてグルーピングし、最終的に狙うべきキーワードを決定します。

・タイトル（Titleタグ）

最も重要なキーワードをタイトルの冒頭に含めます。タイトルの文字数は30文字前後（Google検索結果に表示される目安）に収め、内容を的確に表しつつ、ユーザーが「読みたい！」と感じる魅力的な文言を盛り込みましょう。

・メタディスクリプション（Meta Description）

検索結果に表示される記事の概要文で、直接的なSEO効果はないものの、ユーザーのクリックを促す重要な要素です。記事の要約を120文字程度（PC表示目安）で記述し、選定したキーワードを自然な形で含めます。記事を読むことで得られるメリットや、読者の疑問を解決できることを具体的に示し、クリックを促しましょう。

・H1タグ

記事のメインテーマを示す見出しで、通常1ページに1つだけ使用します。選定したメインキーワードを必ず含めます。

・H2タグ

記事の章立てを示す大見出しです。各章のテーマを簡潔に示し、関連するサブキーワードを自然に含めます。

・H3タグ以下

h2の内容をさらに細分化する小見出しです。具体的な内容を示すキーワードや、ロングテールキーワードを自然に含めるとよいでしょう。

・画像ALTテキスト（代替テキスト）

画像が表示されない場合に表示されるテキストで、画像の内容を簡潔に説明し、関連するキーワードを自然に含めます。これは検索エンジンが画像の内容を理解する手助けになり、画像検索からの流入も期待できます。

・内部リンクのアンカーテキスト

Webサイト内の他の関連性の高い記事へリンクを貼る際、リンク元のテキスト（アンカーテキスト）に、リンク先の記事に関連するキーワードを含めます。これにより、ユーザーだけでなく検索エンジンにもリンク先のコンテンツ内容を適切に伝えられます。

「検索結果」レポートでは、Webサイトがどんなキーワードで検索結果に表示されたか（表示回数）、実際にクリックされたか（クリック数）、そしてコンテンツの平均掲載順位、クリック率（CTR）を詳細に確認できます。

これにより、狙ったSEOキーワードでコンテンツが意図通りに検索エンジンに評価されているか、実際にユーザーの目に触れてクリックに繋がっているかを客観的に把握できます。

例えば、「SEOキーワード選定 やり方」というキーワードで記事を作成した場合、Googleサーチコンソールでそのキーワードの掲載順位が日々どのように変動しているかを確認します。もし順位が思ったほど高くない場合、コンテンツの内容がそのキーワードで検索しているユーザーの検索意図を十分に満たせていない可能性があると推測できます。また、表示回数が多いのにクリック数が少ない場合（CTRが低い場合）は、タイトルやメタディスクリプションがユーザーにとって魅力的ではない、あるいは検索意図とズレがある可能性が考えられます。

Googleサーチコンソールでは、ユーザーが実際に検索エンジンに入力した「検索クエリ」を確認できます。これは、想定していなかったものの、コンテンツと関連性の高いクエリが見つかる宝庫となることがあります。

これらの新たなクエリは、既存のコンテンツに情報を追記するヒントになったり、全く新しいコンテンツのテーマを見つけるきっかけになったりします。例えば、「SEOキーワード選定」の記事を公開した後、「キーワード 選定 ツール 無料」といった意外なクエリでアクセスがあることに気づけば、ツールに特化した別の記事を作成するアイデアが生まれるかもしれません。

Googleサーチコンソールは、Webサイトの技術的な問題（クロールの問題、モバイルユーザビリティの問題、セキュリティの問題など）も通知してくれます。これらの問題はSEOに悪影響を与える可能性があるため、早期に発見し、修正することでWebサイトの健全性を保つことができます。

定期的に「インデックス作成」や「エクスペリエンス」といったレポートを確認し、Webサイトにペナルティやエラーがないかチェックすることも重要です。

Googleトレンドなどのツールを活用し、過去に選定したキーワードの検索ボリュームが減少していないか、あるいは新しい関連キーワードが登場していないかを確認します。例えば、ある技術が廃れて別の技術が主流になれば、関連するキーワードの検索需要も変化します。

もしキーワードのトレンドが変化していれば、それに合わせて既存のコンテンツを修正したり、新しいニーズに対応したコンテンツを積極的に作成したりする必要があります。季節性の高いキーワード（例: 「クリスマス プレゼント」「夏 ダイエット」）であれば、需要が高まる数ヶ月前からコンテンツを準備し、リフレッシュしておくことで、検索需要のピーク時に合わせて上位表示を狙うことができます。

Googleサーチコンソールで確認したキーワードの掲載順位が突然低下している場合、何らかの原因があると考えられます。

競合サイトがより質の高いコンテンツを公開していないか、Googleのアルゴリズムが変更されていないか（コアアップデートなど）なども調査し、順位低下の具体的な原因を特定する努力が必要です。

順位が下がったコンテンツは、最新の情報に更新したり、より詳細な情報を加筆したり（リライト）、ユーザーが求める情報をより分かりやすく提示するように再構成したりするなど、徹底的な改善を施します。

情報が古くなったコンテンツは、放置するとWebサイト全体の信頼性を損ねる可能性があります。古いデータや使われなくなった表現を最新のものに更新し、必要であれば新しいキーワードや共起語を追加してリライトします。

リライトの際には、改めてユーザーの検索意図を深く掘り下げ、現在の検索ニーズに合ったより網羅的で質の高いコンテンツを目指しましょう。コンテンツは「生もの」であり、常に鮮度を保つことが、継続的な上位表示には不可欠です。

Googleサーチコンソールで発見した新しい検索クエリや、ラッコキーワードなどで見つけた新たな関連キーワードを基に、まだWebサイトで扱っていないテーマで新しい記事のアイデアを創出します。

これにより、Webサイト全体のテーマに関するカバレッジが広がり、より多くのロングテールキーワードでの流入が見込めるようになります。例えば、「SEOキーワード選定」という大テーマの下に、「キーワード選定ツール 比較」「キーワード選定 初心者 ブログ」「ロングテールキーワード 事例」といった具体的なテーマで新たな記事を追加していくイメージです。

近年、Googleは単一のキーワードでの評価だけでなく、Webサイト全体が特定のテーマに関してどれだけ専門性があり、網羅的に情報を提供しているかを重視する傾向にあります。この考え方を具現化したのが「トピッククラスターモデル」です。

これは、特定のメインテーマ（例：「SEOキーワード選定」）に関する包括的な情報をまとめた「ピラーコンテンツ（柱となるコンテンツ）」を中心に据え、それに関連する複数のサブテーマ（例:「Googleキーワードプランナーの使い方」「ラッコキーワードでの選定手順」など）の個別の記事を「クラスターコンテンツ（集合体コンテンツ）」として作成し、それらを相互に内部リンクで繋げる構造です。

このモデルを採用することで、Webサイトは特定の分野における権威性（オーソリティ）を高めることができ、検索エンジンはWebサイトが特定の分野に深く精通していると判断しやすくなります。結果として、Webサイト全体のSEO評価が向上し、より多くのキーワードで上位表示されやすくなります。

具体例

・ピラーコンテンツ

「SEOキーワード選定の完全ガイド」（このコラムのような包括的な記事）

・クラスターコンテンツ

「Googleキーワードプランナーで効果的にキーワードを探す方法」

「ラッコキーワード徹底解説！初心者でもわかる活用術」

「ロングテールキーワード戦略でアクセスアップを狙う」

「検索意図の深い理解がSEOキーワード選定を制す」

これらのクラスターコンテンツからピラーコンテンツへ、そして関連するクラスターコンテンツ同士へ、適切に内部リンクを張ることで、Webサイト内での情報回遊性を高め、検索エンジンにWebサイトの構造と専門性を明確に伝えることができます。