【調査結果】生成AI利用者の66.3%が購買の比較検討でAIを利用。うち65.2%が「意思決定に影響があった」

購買前の比較検討で生成AIを使った経験がある人は、生成AI利用者の66.3%（前回52.6%）に上りました。そのうち65.2%が「意思決定に影響があった」と回答しています。就業者の生成AI利用率も56.4%と過半数に達し、前回調査（2025年10月）から18.0ポイント急増しました。一方で、Google検索の日常的な利用は48.6%で横ばいでした。

SEO・LLMO（AI検索最適化）支援を提供する株式会社グランネットは、全国の20代以上の就業者500名を対象に、インターネット調査「Google検索と生成AIの実態調査【2026年最新版】」を実施しました。AI検索の広がりが情報収集や購買行動に与える影響を把握するため、同一設問による2回目の調査として前回からの経年比較を行っています。全設問の集計データは、専用レポートページでご覧いただけます。

調査結果の要約

• 情報を調べる際に対話型生成AIを利用する就業者は56.4%に達しました。前回調査（38.4%）から18.0ポイント増加し、初めて半数を超えています
• Google検索の利用（毎日〜ほぼ毎日）は48.6%で横ばい（±0.0pt）でした。生成AIが広がるなかでも、日常的に検索する習慣は変わっていません
• 検索結果に表示されるAI機能の浸透も進んでおり、AI Overview（AIによる概要）を確認する人は検索利用者の54.7%を占め、「AIモード」を使う人は36.0%（前回17.6%）に達しました
• AI Overviewを見たことがある人（Google検索利用者386名のうち283名）の行動を見ると、調べもの4目的すべてで「まずAI要約を見て、必要ならサイトも見る」が最多（42.0〜47.0%）でした。「AI要約だけで足りる」は11.7〜13.1%にとどまり、約9割はAI要約だけで完結していません
• 購買前の比較検討で生成AIを使った経験がある人は生成AI利用者の66.3%（前回52.6%）に上り、そのうち65.2%が「意思決定に影響があった」（「非常に大きな影響があった」と「ある程度影響があった」の合計）と回答しました
• 生成AI利用時の懸念は「情報が古い・間違っているかもしれない」が41.8%で最多となったほか、「個人情報や検索履歴の扱い」への不安も18.8%から28.0%に増えています

調査の詳細・全データ

全設問の集計データ・経年比較の詳細は、専用レポートページで公開しています。各グラフのPNG（画像）・CSV（集計値）もダウンロードいただけます。

調査データの引用・転載について

本調査の数値・グラフ・表を引用・転載される場合は、出典を以下のように明記してください。

株式会社グランネット「Google検索と生成AIの実態調査（2026年）」
https://grannet.co.jp/report/search-ai-survey/

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関連リンク

• 2025年調査のリリース（2025.10.27）
• PR TIMES掲載のプレスリリース（2025年版）
• 2025年調査 完全版レポートPDF（全28ページ・無料ダウンロード）

調査概要

※割付: 年代のみ（2025年調査の実績構成に一致させて回収）